Spencer Platt / Getty Images Čeprav obstajajo že več kot dve desetletji, obstaja velika verjetnost Starbucks 'zloglasne rdeče praznične skodelice so v oči padle šele v zadnjih nekaj letih - ne glede na to, ali ste ljubitelj Starbucksa ali ne. To je zaradi nekaj različnih razlogov. Prvi razlog je verjetno dejstvo, da se od ust do ust toliko hitreje širi po internetu (nekaj, kar se v devetdesetih letih pač ni zgodilo toliko), toda Starbucks je veliko več truda vložil tudi v hokiranje svojih omejenih počitniških skodelic V preteklih letih. In potem seveda obstajajo polemike - oh, mnogo, veliko čudnih in zelo oglaševanih polemik - ki so v bistvu iz leta v leto silile rdeče (ali včasih tudi ne) praznične skodelice iz Starbucksa na vaš radar.
Preden se ta božič vrnejo na police Starbucksa - in veste, da prihajajo - zakaj se ne bi potopili v podrobnosti tega čudno spornega prazničnega predmeta? Vsaj pripravili vas bodo na kakršne koli nove spore in argumente, ki jih bodo božične skodelice Starbucks 2019 zagotovo prinesle podjetju, njegovim oboževalcem in sovražnikom. Od njihovega presenetljivo preprostega (in ne rdečega) izvora, do številnih sort, do novic, vrednih novic, ki so jih postavile na zemljevid, tu je neizmerna resnica o rdečih skodelicah Starbucksa. V tem je veliko več, kot si mislite.
Rdeče skodelice Starbucksa so imele skromne začetke
Starbucks Zgodovino teh ne tako majhnih rdečih skodelic najbolje povedo v podjetju sami. Po Starbucksu , počitniške skodelice so bile prvič predstavljene v trgovinah že leta 1997. Na žalost o teh zgodnjih skodelicah obstaja le malo zapisov, ker je bila večina zavržena, oblikovalske datoteke so bile izgubljene v potresu leta 2001 in ljudje se niso ravno trudili, da bi naložili svoje Starbucks fotografije skodelice Instagram že takrat. Bil je drugačen čas v Devetdeseta leta .
Kakorkoli že, nekdanja oblikovalka Starbucksa Sandy Nelson razloži postopek, ki so ga opravili ti zgodnji skodelici. „Bil je avgust,“ pravi, „in pravkar sem začela s podjetjem. Delali smo na počitnicah kreativno za sezono, ki prihaja. Na steno smo imeli pripetih sto oblik skodelic. Nato je prišel Howard [Schultz], si ogledal vse in izbral mojo zasnovo. Nisem mogel verjeti, da je bil moj izbran. '
Ta zgodnja skodelica je bila bolj magenta kot rdeča, prišla pa je tudi v safirju, smaragdu in ametistu - vse so bile rahle razlike v dejanskih božičnih barvah. Na njej so bili narisani ročno risani listi holly in veliko ljubkih vrtinčastih vzorcev.
Šele leta 1999 je počitniška skodelica Starbucks dejansko postala rdeča, potem ko je veliko razpravljalo o tem, kakšna je dejansko pravilna barva božično rdeče, od takrat pa je priljubljenost skodelic le še naraščala. Zdaj je predstavljen v jutranjih pogovornih oddajah, o katerih se šalijo v poznonočne stand-up oddaje in ga oboževalci Starbucksa nestrpno pričakujejo na družbenih omrežjih. Ni slabo za majhno rdečo skodelico.
Rdeče skodelice Starbucks so razvijajoča se oblika
Starbucks Torej, kako so se ti modeli razvijali skozi leta? No, Popolnoma nov rdeč dizajn iz leta 1999 precej nadgradil muhavost, vrgel v črne risbice božičnih stvari, kot so snežinke, drsalke in kar je videti kot avto ali NLP. Presenetljivo je, da je do leta 2000 rdeča skoraj spet izginila s pojavom skodelice v barvi kraft papirja (ki je vsebovala le brizg rdeče barve), ki naj bi sovpadala z izdajo Gingerbread Latteja. Od tam pa je rdeča barva postala osnovna, sčasoma pa se je spreminjal le sam dizajn.
V dvajsetih letih so te skodelice nosile podobe zvezd, snežink, venčkov, omele, vilinskih lučk, prazničnih silhuet, severnih jelenov, golobov, dreves, okraskov in - no, saj veste ... božične stvari. V novem desetletju pa se je oblikoval nov dizajn, skodelica 2010 pa je imela rdeče-belo barvno shemo, sodobnejši občutek in številne upodobitve s počitniškimi liki, ki poskušajo ujeti snežinke. V letih 2011 in 2012 smo se bolj osredotočili na tovrstne like, predvsem na kolednike, drsalce, sankače in snežake, na splošno pa so naredili bolj gladke, bolj lahkotne skodelice kot tiste, ki so bile prej.
ledena kocka na burgerju
V letu 2013 se je vrnil tradicionalni pokal v stilu 00-ih, ki so mu sledili leta 2014. In potem, leta 2015 ... se je svet končal. A o tem več kasneje.
Vedno obstajajo nove sorte rdečih skodelic Starbucks
Instagram Zdaj že veste, da je bila različica Starbucks počitniške skodelice so bile v škrlatni (in nekaj drugih barvah) in ne v pravi praznični rdeči barvi, res pa je tudi, da različice barv obstajajo tudi v veliko kasnejših različicah. Že leta 2018 je Starbucks izdal številne sorte, ki so daleč presegle navadno in preprosto rdečo barvo glavne skodelice.
Ena izmed njih je bila zelena skodelica z rešetkastim dizajnom in zvezdnimi okraski. Druga je bila belo-zelena skodelica, na kateri so bili božični listi in jagodičevje, tretja pa rdeča in bela barva, ki, če vprašate nas, nekako vzbuja podobe bučnega ognja. Zadnja skodelica je bila preprosta zasnova rdečega traku. Lepo, kajne? Glede na sporočilo za javnost Starbucksa (prek Ljudje ), je te modele (ki jih je podjetje označilo za 'retro') navdihnil 'nostalgičen in radosten okus sezone'.
Rdeče skodelice Starbucks se lahko razprodajo
Eva Hambach / Getty Images Če bi rekli, da so te rdeče skodelice priljubljene, bi bilo hudo podcenjevanje - in nič to ne ponazarja bolje kot velik debakel leta 2018.
sadje s strupenimi semeni
Tu se je zgodilo naslednje: ko so se rdeče skodelice prvič začele prodajati v začetku novembra, je linija vključevala rdečo skodelico za večkratno uporabo, ki bi kupcem v določenih urah prazničnega časa omogočila 50-odstotni popust na pijačo. Skodelica je bila brezplačna in na voljo samo en dan, vendar mnogi oboževalci Starbucksa so bili šokirani, ko so odkrili da se je skoraj vsaka trgovina, ki so jo lahko našli, že v začetku dneva popolnoma razprodala.
Te iste stranke so se zbrale na Twitter, da bi izrazile svoje nezadovoljstvo. 'Šel sem Starbucks in naročil praznični napitek samo zato, da sem dobil rdečo skodelico za večkratno uporabo, ki je bila priložena, 'je rekel eden,' oseba pred mano je dobila zadnjo skodelico. Zgodba mojega življenja.'
'Zelo žalostno sem šel v @Starbucks,' je rekel drugi, 'in čakal v [vrsti] približno 20 minut za rdečo skodelico in bili so zunaj.'
Nekatere stranke so priznale, da so v treh različnih trgovinah poskušale dobiti svoje skodelice, eni pa je celo uspelo dobiti skodelico brez pokrova. En barista iz verige je za CNBC povedal, da jim je na dan izpusta skodelic zmanjkalo do poldneva, drugi pa do 15. ure.
Torej ja, v bistvu: ljudem so te stvari zelo všeč.
Rdeče skodelice Starbucksa pomenijo resen dolar
Spencer Platt / Getty Images Očitno je treba razumeti, da ljudje, ki imajo radi te rdeče skodelice, pomenijo Starbucks tudi zanje naredi absolutno veliko denarja. Vzemimo na primer leto 2015, ko je bilo polemiko o rdečih pokalih na vrhuncu. Kljub pomembnim odmikom nekaterih skupin (do tega bomo prišli v minuti, obljubljamo), Starbucks je požel velik dobiček čez sezono vsaj delno zahvaljujoč prazničnim pokalom.
V 13 tednih je Starbucks ustvaril skupno prodajo v višini 5,37 milijarde dolarjev, kar je za 11 odstotkov več kot v istem obdobju leta 2014. Zdaj je le 1,9 milijarde dolarjev prišlo samo iz darilnih kartic (in to je samo po sebi neverjetno), medtem ko je veliko zdi se, da izvira iz povpraševanja po verigi lattes iz bučnih začimb . Kljub temu pa so verjetno tudi rdeče skodelice imele velik vpliv in obstaja velika verjetnost, da je njihovo tiskanje naslovov tistega leta samo povečalo prodajo podjetja.
Na žalost za Starbucks , njihovi evropski in azijski nastopi so bili manj impresivni kot Amerika, razočaranje je bilo v veliki meri posledica močnega dolarja in terorističnih napadov na evropsko celino. Potem pa morate vprašati ... morda Evropejci preprosto niso tako rdeči. Ampak hej, to je samo teorija.
Starbucks je rdeče skodelice uporabil, da so postali zeleni
Justin Sullivan / Getty Images Seveda še vedno ostaja eno vprašanje - poleg tega, da bi Starbucks zaslužil tono denarja in vsem dal nekaj, za kar bi se nekaj mesecev prepirali, kaj je točka od teh rdečih skodelic? Ali so resnično le omejena naklada, katere namen je, da se ljudje nekaj tednov na leto počutijo praznično?
No, ne, dejansko imajo en drug namen - ali vsaj nekateri imajo. Eden od ciljev prizadevanja za prodajo rdečih skodelic v obliki za večkratno uporabo (na primer tistih, ki so bile razprodane leta 2018) je zmanjšanje odpadkov, ki nastanejo pri ljudeh, ki uporabljajo standardne skodelice za kavo Starbucks. Starbucks je to spodbudil z izvajanjem pravila z rdečimi skodelicami za večkratno uporabo: če ste kupili eno od njihovih pijač in ste jih dali pripraviti v za večkratno uporabo rdečo skodelico, ki ste jo prinesli s seboj, bi dobili 50-odstotni popust na to pijačo - in to je štelo kadar koli po 14. uri. v celotnem božičnem obdobju.
vodka iz krompirja
Od tega pravila Starbucks Izvršna direktorica Rosalind Brewer je dejala: 'Tu si resnično skušamo ustvariti navado. Ko vemo, da so ljudje najverjetneje pozorni na naše skodelice, želimo poskrbeti, da to razberemo pred njimi. '
Torej, tu ste - Starbucks si resnično želi, da bi znova uporabil te rdeče skodelice za okolje. Čeprav vse to denarja ki jih bodo naredili, jim verjetno tudi ne škodi.
Vojna rdečih skodelic Starbucksa na božič, I. del
Instagram In zdaj neizogibno pridemo do teh polemik. Da, kljub vsem fascinantnim vidikom rdečih skodelic Starbucksa in njihovi zgodovini je ena stvar, po kateri so zdaj najbolj znani, resna razburjenja, kadar koli se odpeljejo v mesto.
tip fieri osel omaka
Prva polemika se je zgodila leta 2015. Kot ste morda opazili, Oblikovanje Starbucksa za rdečo skodelico tistega leta je bil presenetljivo preprost: rdeč, visok, brez okraskov. To je to. In čeprav je večina ljudi morda nekoliko razburjena zaradi pomanjkanja truda, ki ga je Starbucks vložil v svoj dizajn leta 2015, to ni nič v primerjavi s tem, kar nekaj ljudje so dobili zelo pokukal okoli.
Ta palava se je začela z moški po imenu Joshua Feuerstein , 'zvezda' internetnega virusnega videa, ki se opisuje kot 'Jezusov učenec'. Feuerstein je bil zagovornik antievolucijskih pogledov in je nekoč trdil, da se je 'krščanski holokavst začel', potem ko je bil uslužbenec v Kentuckyju zaprt zaradi zavrnitve podpisa dovoljenja za istospolno poroko.
Tako je Feuerstein leta 2015 na naslovnicah objavil video, v katerem je Starbucksu očital, da je iz skodelic odstranil božične posnetke, del tega, kar on in drugi konservativni kristjani imenujejo 'vojna na božič'. Milijoni ljudi so si video ogledali v dneh po izidu, škandal pa je bil po njem nekako najnižji vpletel se je nihče drug kot Donald J. Trump , ki predlaga bojkot kavne verige.
Če se sprašujete, je Starbucks leta 2015 izdal več kosov blaga z božično tematiko, kar dokazuje Feuersteinovo zdaj že razvpito vztrajanje, da Starbucks ne sme reči 'Vesel božič', je bila popolna laž.
Vojna rdečih skodelic Starbucksa na božič, II. Del
Karen Bleier / Getty Images Ampak, če ste mislili, da bo leto 2015 konec vloge rdečih skodelic v tako imenovani vojni na božič, fant, ste se zmotili? Polemika se je nadaljevala leta 2016, ko je Starbucks storil obžalovanja vredno napako uvedba zelenih skodelic do njihovega obsega. V izjavi, ki je sovpadala z izdajo skodelic, je izvršni direktor Starbucksa Howard Schultz pojasnil, da ta nova zasnova predstavlja 'simbol enotnosti kot opomnik na naše skupne vrednote in potrebo po tem, da moramo biti dobri drug do drugega'.
To je nekatere ljudi ... res zelo razjezilo. NBC News je na Twitterju poročal, da Starbucksa obtožujejo vse, od 'političnega pranja možganov' do napada krščanskih vrednot do širjenja 'liberalne pristranskosti'.
'RT, če mislite, da @Starbucks poskuša Jezusa odpeljati iz božiča z novo skodelico,' je tvitnil en uporabnik. 'Zdaj, ko nam je ljubljena raznolikost izpuhtela v obraz,' je rekel drugi, 'ustnice @Starbucks so začele šiling za enotnost.' En uporabnik se je pritožil 'Jebi se. Moja kava NE sme (in NE) s političnim pranjem možganov. ' Spet drugi je vztrajal: 'Vseživljenjski kupec postane zoprn s prisilnim dnevnim redom.'
Toda ali želite vedeti resnično dobro stvar pri vsem tem? Zelena skodelica ni bil niti edini praznični pokal Starbucksa za leto 2016 , ampak je bil namesto tega ustvarjen zgolj zato, da je ZDA po volilni kampanji, ki je državo razdelila, poslala sporočilo enotnosti in upanja. Kmalu zatem je izšla še ena praznična skodelica - tokrat v rdeči barvi.
Rdeči pokal Starbucksa so obtožili, da podpira 'gejevsko agendo'
Instagram Nekoliko predvidljivo, leto 2017 se je še videlo drugo polemika je zadela letno izdajo božičnih skodelic Starbucksa - ta pa ni prišla od nikoder.
Počitniška skodelica Starbucks 2017 je imela rdeče-bel motiv in vse vrste prazničnih okraskov, vključno z darili, božičnimi drevesi in zvezdami. Zdi se, da je prav ta božični motiv razočaral določeno množico ljudi, ki so se očitno veselili, da bodo svoje ogorčenje nad vojno na božič objavili tistim revnim pripravnikom v socialnih medijih Starbucksa. Seveda so namesto tega našli kaj drugega, zaradi česar so se ogorčili.
Veste, v tej skodelici je bil tudi logotip dveh ljudi, ki sta se držali za roke. Vidne so samo roke, kar pomeni, da bi bili ljudje, ki so jim pritrjeni, lahko - no, lahko bi bili kdorkoli. Buzzfeed News je takoj objavil članek, v katerem so proslavili začetek tega, kar so rekli, da ljudje kličejo 'popolnoma homoseksualna' skodelica, ki jo je verjetno spodbudila komercialna izdaja Starbucksa, ki sovpada s skodelicami, na katerih se je na koncu lezbični par držal za roke.
Tokrat so bili uporabniki Twitterja glede tega razmeroma tihi (razen nekaterih, ki so Starbucksu očitali potiskanje 'gejevske agende'), toda Fox News vseeno skočil v prepir , vodi zgodbo, ki nakazuje, da je bila veriga deležna hudih kritik zaradi upodabljanja LGBTQ + ljudi v svojem trženju.
Na vprašanje New York Times za razlago skodelice se je odzval Starbucks (prek Dnevna soba ): 'Letošnja skodelica z risbami prikazuje prizore praznovanja z najdražjimi - kdorkoli že so ... Skodelico smo namerno oblikovali tako, da jo lahko naše stranke interpretirajo na svoj način, dodajo svojo barvo in ilustracije.'
No, misija je bila na tem opravljena, Starbucks.
2019 bo v Starbucksu približno več kot le rdeča skodelica
Instagram Že 25. septembra 2019 Starbucks je razkril modele za božične skodelice za leto - ne rdeče papirnate skodelice, ampak mešalnike, ki jih bodo ponudili v prodajo na drobno. Vse te skodelice bodo maloprodaja za približno 20 USD (in ne več kot 25 USD) in ga bo mogoče kupiti 1. novembra .
je samski Anthony Bourdain
Prvi par dizajnov so mavrične hladne skodelice, ki tehtajo 24 unč, narejene v današnjem ikoničnem dizajnerskem dizajnu, tako v 'Bling Platinum' kot v neonsko roza barvi. Te gredo po 19,95 USD. Potem imate še Mirror Glitter Gold Cold Cup, ki poleg zalogaja (tako dobesedno kot v prenesenem pomenu znaša 24 unč) vsebuje žlebast list pegaste snežno bele barve nad utišanim zlatom. 18,95 dolarja vsak, ljubitelji pokala.
Naslednji je Green Confetti Tumbler, izjemno barvita skodelica z 12 unčami, ki se, priznajmo si, samo moli, da bi jo napolnili s koktajlom. 19,95 dolarja za to. Hladna skodelica Glitter Gradient je medtem roza in sijoča in prav nič drugega (22,95 USD), Pink Cold Cup je bolj roza in sijoča (18,95 USD), Zlata steklenica vode pa ... no, točno tako se sliši. In to je 22,95 USD.
Tako da imate: za leto 2019 so božične skodelice Starbucksove omejene izdaje sijoče, zimske, zabavne in večinoma ne rdeče. Mogoče bodo papirnate skodelice bolj rdeče, vendar bomo morali počakati in videti.
