Justin Sullivan / Getty Images Zamislite si to: Zataknili ste se v pisarni, ne da bi kaj pojedli za kosilo, ker vam je sodelavec (spet) zagrizel sendvič. Prevlečete se skozi kuhinjsko omarico skupnosti - poznate tisto, napolnjeno s starodavnimi pločevinke in shrambe za shrambo, ki so tam že dlje kot večina zaposlenih - in naletijo na košček ameriške zgodovine: Campbellovo juho v obliki K-Cup.
Ja, resni smo. Že leta 2014, lepo in Campbell sta se združila, da bi kupcem ponudila nov način uživanja klasičnih piščančjih rezancev Vrvež . Vstopite v Campbellove kapsule K-Cup, ki jih lahko skuhate s katerim koli Keurigom. Če ste kdaj želeli jesti svojo juho, kot da gre za astronavtsko hrano, potem ste imeli srečo, ker so se blagovne znamke odločile, da mora širša javnost naslednje kosilo pripraviti iz posušenega zavitka mešanice rezancev in stroka jušnega koncentrata.
Toda kljub nekaterim zgodnjim zanimanjem zaintrigiranih kupcev je bila dvostopenjska juha obsojena na neuspešno prodajo na obeh straneh Campbella in Keurig-a. Vrvež Izvirna pokritost z edinstveno hrano pravi, da je to najbolje od samega začetka: 'To je resnično nekaj, kar bo uspelo ali propadlo s prvimi vtisi.' In ni uspelo.
Campbell's je napovedal, da bo velik poskus juhe K-Cup ukinen leta 2016. Po besedah tiskovne predstavnice podjetja je bila odločitev sprejeta zaradi kombinacije slabega delovanja in potrebe po osredotočanju na 'osrednji portfelj juhe' znamke (prek Potop s hrano ).
Za kupce so slabosti Campbellovih K-Cupov odtehtale prednosti
Ilya S. Savenok / Getty Images Ocene za K-Cups so bile približno tako mešane kot juha, ki so jo sovražili - pravzaprav sploh ne mešana. Eden strank je stisnjen v staro Amazon pregled za izdelek je rekel, da je 'vse, kar morate storiti, dodati zrnju stroka vrelo vročo vodo in jo zmešati s paketom rezancev.' V bistvu je bil del juhe Keurig le trik - konec koncev si juho še vedno moral mešati sam.
Mnogi recenzenti, kot Geek hitre hrane , so hitro opozorili na še eno sitnost: če imate dostop do Keurig-a, potem imate verjetno dostop do mikrovalovne pečice. Obrok Campbellovega piščančjega rezanca stane približno dolar. Tako stroki pri 11,99 dolarja za 8 paketov še zdaleč niso bili varčni. Da ne omenjam, tudi vi ste morali imeti (precej drag) Keurig! Za ceno so kupci pričakovali nekaj veliko bolj impresivnega od zalite juhe, ki jo je bruhal Keurig.
krompirček thomas jefferson
Druga očitna prevara inovativne juhe je bila embalaža, za katero so kupci menili, da brez dobrega razloga škoduje okolju. V poročilu iz Food Navigator ZDA , je ena lastnica podjetja delila, kako njena pisarna zaradi dragih odpadkov, ki jih proizvaja, sploh nikoli ni imela Keurig. Če ljudje ne bi opravičevali zamenjave s Keurigom za kavo, zakaj bi potem to počeli za juho? Konec koncev so vsi že slišali stari rek: Če ni pokvarjen, ga ne popravljajte!
Progresso je na trg K-Cup juh vstopil hkrati s Campbellovim
Facebook Po navedbah CNN , General Mills je komaj premagal Campbellove v slani tekmi K-Cup z juhami Progresso. Blagovna znamka je celo ponudila Nature Valley ovsena kaša K-skodelice! Vendar je General Mills kupcem jasno povedal, da njihovi stroki niso povezani s Keurigom (vendar še vedno popolnoma združljivi). Ni znano, ali je to tekmovanje poslabšalo prodajo, toda če bi morali ugibati, bi rekli, da je javnost verjetno naenkrat nanje potisnila preveč stroka.
Kakor koli že, oba izdelka sta na koncu spodletela, ker v dnevu nekoga nikoli nista bila sposobna urediti prave niše. So bili prigrizek ali pa hitro kosilo na poti? So bili nasitna večerja ali zadnji napor, da smo se prehladili? Kupce je še posebej zmedlo trženje Campbella, ki je promoviral 70 kaloričnih juh pod predpostavko, da jih bodo kupci uživali kot obilen prigrizek in ne kot zadosten nasitni obrok. Tiskovni predstavnik podjetja je povedal Food Navigator ZDA da so številni potrošniki na koncu dali prednost svojim klasičnim juham pred možnostjo K-Cup, saj se ljudje kljub vsemu niso odločili za juho kot 'mini obrok'.
Tudi mešana sporočila se tam niso končala. Trgovina prav tako poroča, da so neskladne police izdelkov prispevale k neugodnemu pogledu na izdelek. Kupci so se počutili zmedeno, ko so v kavnem hodniku našli Campbellovo juho, toda kavni stroki se tudi nikoli niso povsem ujemali z oddelkom za juhe.
