Getty Images McDonald's vsi poznajo. Zlati loki, Veliki Mac, Veseli obroki ... so lepi spomini na otroštvo in krivi užitki tudi v odrasli dobi. Ker, bodimo iskreni: včasih vas preprosto zaželi Big Mac in nekaj krompirčka in ničesar ne more zadovoljiti, ampak resnično. (Čeprav, to copycat Big Mac recept je skoraj boljši od pravega , in to Recept za pomfrit McDonald's je slanica .)
Leta 1940 sta jo ustanovila Richard in Maurice McDonald (sicer Dick in Mac), podjetnik po imenu Ray Kroc in tone drame pa je McDonald's katapultiral do svetovne slave, ki jo imajo danes. Po navedbah Uradna zgodovina McDonald'sa , Kroc je leta 1961 odkupil brata za kul 2,7 milijona dolarjev - prilagojeno za inflacija , to je približno 23 milijonov dolarjev današnjega denarja. To je veliko denarja, ampak glede na to Statista pravi, da je bila blagovna znamka McDonald's leta 2020 vredna več kot 129 milijard dolarjev, lahko rečemo, da je bila to dobra naložba.
Torej vemo, da je McDonald's ogromen, in vemo, da ste bili tam že desetkrat. Toda ... česa ne veste o McDonald'su? Verjetno vas ne preseneča, da ima tako veliko podjetje ogromno čudnih zgodb, ki jih skušajo molčati, zato je to neizmerna resnica McDonald'sa.
McDonald's je nekoč odpoklical milijon McNuggetov
Facebook Medtem ko kupci iz države morda niso slišali za to, je imel McDonald's Japonska v letih 2014 in 2015 nekaj večjih težav - vprašanj, tako velikih in tako groznih, da Mati Jones poročali, da so privedli do 10-odstotnega upada prodaje.
Začelo se je julija 2014, ko je McDonald's vstopil v resne ukrepe proti enemu od njihovih dobaviteljev piščancev, Shanghai Husi Food Co. Govorilo se je, da tovarna meša izdelek s pretečenim rokom s svežimi stvarmi, nato pa ga pošilja v McDonald's, Starbucks, in Burger King na Japonskem in na Kitajskem - in to je samo bruto. Le mesec dni kasneje je stranka v Osaki v pomfriju našla kos človeškega zoba in ni treba povedati, kako velik posel to je bil.
Nato je bilo v začetku leta 2015 več poročil, da so kupci v njih našli kose plastike in vinila Chicken McNuggets , kar je privedlo do odpoklica enega milijona piščančjih kosov. Njihov dobavitelj Cargill je izvedel preiskavo in ugotovil, da se onesnaženje ni zgodilo v njihovi tovarni. Torej, od kod je prišel? Morda nikoli ne bomo izvedeli ... toda tam je bilo.
McDonald's Big Mac v Evropi ni zaščiten z blagovno znamko
Getty Images Recimo, da odpirate restavracijo v New Yorku in želite enega od svojih hamburgerjev poklicati na Veliki Mac . Kako dobro mislite, da bi se vam to izšlo? Če bi jo odprli v Španiji? V redu bi bilo!
To je zato, ker je McDonald's dejansko izgubil blagovno znamko podjetja Big Mac v Evropski uniji po odločitvi Urada EU za intelektualno lastnino (prek Reuters ), in tako se je zgodilo.
Skrbnik pravi, da je Pat McDonagh v šestdesetih letih prejšnjega stoletja dobil vzdevek Supermac med nogometno tekmo v irskem okrožju Westmeath. Kasneje je McDonagh odprl izjemno uspešno verigo burgerjev in jo poimenoval Supermac. Ko je poskušal odpreti lokacije zunaj Irske, je McDonald's trdil, da je 'Supermac' preblizu 'Big Maca' in bi povzročil zmedo v znamki. Toda EUIPO je presodil Supermacov in to je bilo ogromno - to ni pomenilo samo, da se je irska veriga lahko razširila v druge države EU, ampak tudi, da je blagovna znamka 'Big Mac' nična.
In to ogromno, še posebej glede na število McLawsuitsov, ki jih ima McDonald's predhodno vloženi in zmagali . Zobozdravniku so celo preprečili, da bi odprl ordinacijo, imenovano 'McDental', in singapurski kavi, da bi dobila blagovno znamko 'MACCOFFEE'. Zdaj je bil ustvarjen drugačen precedens.
McDonald's je bil največji svetovni distributer igrač
Getty Images McDonald's se ne ukvarja samo s hrano, in če imate lepe spomine na odpiranje Vesel obrok da vidite, kakšno igračo imate, zagotovo niste sami. Happy Meals so prvič nastopili leta 1979 (in stali so 1 dolar) in od takrat so priljubljeni izdelki. Pravzaprav tako priljubljeno Pestra norca pravi, da so leta 2004 običajno predstavljali približno 20 odstotkov prodaje, zaradi česar je bil McDonald's takrat največji distributer igrač na svetu. In to je neverjetno dragoceno: osvojite srca otrok in ne samo, da pritegnete pozornost njihovih staršev, ampak imate kupce za vse življenje.
Tudi Happy Meals se spreminjajo s časom. Leta 2014 Atlantik je poročal, da je McDonald's v Združenem kraljestvu objavil promocijo, ki je namesto igrač ponujala kode za e-knjige, zaradi česar so postali - vsaj začasno - največji distributer knjig v Združenem kraljestvu. Glej, svoje moči lahko uporabijo za dobro!
Tu je zabavno dejstvo: Ja, nekatere od teh igrač McDonald's so vredne dostojnega zneska. Po navedbah Mentalna nitka , če imate McFurbys iz poznih devetdesetih, katero koli zgodnjo številko Diener Keshi iz poznih sedemdesetih in zgodnjih osemdesetih, katero koli igračo Monsters, Inc. ali celoten komplet igrač Minions ali 101 dalmatinec, lahko malo dodatnega denarja.
McDonald's ni največja veriga hitre prehrane v ZDA
Getty Images McDonald's je ogromen in so povsod. A tu je res presenetljivo: v preteklosti niso največja veriga hitre prehrane na svetu - niti z dolgim strelom.
Najprej malo zavrnitve odgovornosti: težko je navesti natančne številke, ker se toliko lokacij ves čas odpira in zapira. Pogovorimo se torej o letu 2017.
Po navedbah CNBC , McDonald's je bila le druga največja veriga na svetu, kar zadeva fizične lokacije. Medtem ko so imeli 37.241 restavracij, jih je Subway in njihovih 43.912 lokacij zlahka premagal. Starbucks je bil presenetljivo oddaljen tretji, s svojimi 27.339 trgovinami.
Ampak to je nekoliko varljivo. Kar zadeva rast prodaje, sta bila Starbucks in McDonald's kilometre naprej.
In zdaj, pogovorimo se o letu 2018 in trgovinah samo v ZDA. Po navedbah Business Insider , Podzemna je bil še vedno na vrhu kupa z okoli 25.800 domačimi lokacijami. Toda Starbucks je pred kratkim presegel McDonald's in odprl 14.300 trgovin v primerjavi s približno 14.000 ameriškimi restavracijami.
Do leta 2020 QSR poročali Na tretjem mestu je bil še vedno McDonald's, ki je znova zaostal za Subwayem in Starbucksom.
McDonald's ne zasluži s prodajo hrane
Getty Images Na prvi pogled McDonald's proizvaja in prodaja hrano. Torej, tako mora služiti denar, kajne? Ne čisto, pravi Kremen .
Ugotovili so, da velik odstotek njihovega dobička ne prihaja iz Big Mac in krompirčka, temveč iz nepremičnin. Del njihovih strategij franšizinga vključuje nakup zemljišča, v katerem bo restavracija, nato pa parcelo oddajo v zakup prejemniku franšize - približno 85 odstotkov lokacij McDonald's pa vodijo franšizojemalci. Poleg tega pogosto najemajo nepremičnine z velikimi pribitki, kar pomeni, da čeprav povprečni McDonald's zasluži približno 2,7 milijona dolarjev na leto, povprečna plača za odhod domov za lastnika franšize znaša le 154.000 dolarjev na leto. Približno 22 odstotkov bruto dobička gre v najemnino in številke so osupljive.
Od leta 2016 je imel McDonald's za približno 30 milijard dolarjev nepremičnin, kar jim je prineslo letni dobiček v višini 4,5 milijarde dolarjev. Pogovor o briljantnem poslovnem načrtu.
Stroški poslovanja podjetja McDonald's so šokantni
Getty Images Če ste že kdaj pomislili, da bi bilo vodenje franšize McDonald's morda za vas, je tu nekaj šokantnih številk, ki se skrivajo v zakulisju, zaradi česar boste morda dobro premislili - začenši z dejstvom, da Business Insider poročali, da McDonald's zahteva, da ima vsak njihov novi franšizojemalec na voljo 750.000 USD likvidnih sredstev, še preden vas sploh upošteva.
Začetni stroški se gibljejo od 958.000 do 2,2 milijona dolarjev in vključujejo vse, od gradbeništva do kuhinjske opreme in napisov. Franšizojemalci so odgovorni za plačilo 40 odstotkov zneska z neodposojeno gotovino - čeprav vam omogočajo, da si izposodite ostalo.
Nato franšizojemalci plačajo 45.000 ameriških dolarjev franšizne provizije in 4 odstotke bruto prodaje vsak mesec ... skupaj z najemnino. Odgovorni so tudi za kakršno koli nadgradnjo restavracije, da ostane v skladu z drugimi lokacijami McDonald'sa, in nekatere od teh pristojbin so precej šokantne. Kiosk Create Your Taste vam bo vrnil 125.000 ameriških dolarjev, aparat za espresso McCafe je neverjetnih 13.000 dolarjev, nadgradnje notranjosti pa lahko dosežejo tudi 600.000 dolarjev.
In če se odločijo, da celotna restavracija potrebuje preoblikovanje, gledate na kar dva milijona dolarjev. Še vedno vas zanima?
McDonald's je oglaševalsko kampanjo zasnoval okoli pesmi o morilcu
Getty Images Če ste določene starosti, se morda spomnite McDonald'sove kampanje 'Mac Tonight'. To je tisti, na katerem Luna nosi super lepa sončna očala in poje o tem, kako je McD's bil na večerji, ne samo na kosilu. A tu je čudno: pesem, ki so jo izbrali za parodijo, govori o zločincu in morilcu.
Pesem je bila Mack nož , ki ga je zaslovel zvezdnik iz petdesetih let Bobby Darin. Seveda je privlačen, a gre tudi za pesem, ki temelji na nemški pesmi iz opere Threepenny. To je bila prvotno precej grafična, neverjetno nasilna zgodba o človeku po imenu Macheath (ki dejansko sega v leto 1728, pravi Concourse ). Medtem ko je McDonald's 'Moon Man' prepeval besedila, kot je 'Ko ura odbije / pol 6, babe / Čas za pot / Zlate luči,' je zapela Darin besedila všeč 'Veste, kdaj ta morski pes ugrizne / z zobmi, babe / škrlatno valovi / začne se širiti.' Obstajajo tudi celotni verzi o tem, da so nekoga na dnu reke utopili s pari cementnih čevljev, nočne dame pa so se postavile v vrsto za Macka in no, to je približno tako daleč od hamburgerjev, kot bi jih lahko dobili.
Kampanja je nenadoma izginila in to predvsem zato, ker je Darin edini sin McDonald's tožil za 10 milijonov dolarjev. Internet pa nikoli ne pozabi, Moon Moon pa je nadaljeval življenje oglaševalske kampanje po osrednjem toku kot rasistični mem, ki ga je ustvaril YTMND, skupina Nekaj strašnega / 4chan spinoff.
McDonald's v mnogih državah ni dobrodošel
Getty Images Restavracij McDonald's je po vsem svetu na tone, presenetljivo pa je, da obstajajo številna mesta in države, ki nimajo ene same lokacije. Vzemite Firence: leta 2016, Telegraf je poročal o tožbi, ki jo je McDonald's vložil proti mestu, potem ko niso dovolili, da bi Golden Arches postavili trgovino na trgu Piazza del Duomo.
Katera druga področja ne morejo popraviti svojega McDonald'sa? Ko je ameriška vojska leta 1995 zaprla svojo bazo na Bermudskih otokih, se je zaprl tudi McDonald's - in ga niso ponovno odprli zaradi zakona o prepovedanih restavracijah iz leta 1977. Iran jih je leta 1979 izrinil, namesto tega pa so dom verige, imenovane Mash Donald's. Makedonija in McDonald's sta propadla, McDonald's pa se je odločil za zmanjšanje in zmanjšanje iz Bolivije, potem ko je nekakšno državno zaničevanje verige povzročilo slabo prodajo.
Barbados - ki tradicionalno ne jedo veliko govedine - je bil še en neuspešen eksperiment, saj je njihov McDonald's trajal le eno leto. Obstaja veliko govoric, zakaj se McDonald's v Črni gori še nikoli ni odprl, v Severni Koreji pa jih seveda ni.
Najbolj fascinantna pa je Islandija, ki se je leta 2008 poslovila od McDonald'sa Kulturni izlet , ljubezen do islandske verige hamburgerjev Hamborgarabulla je bila tako močna, da so ljudje bojkotirali McDonald's. Obiskovalci se še vedno lahko ustavijo in si ogledajo zadnji hamburger McDonald's, ki so ga kdaj postregli, saj sedi v avtobusnem hostlu Reykjavik in je videti povsem enako kot pred leti.
McDonald's se je močno odločil za prepoved slamic
Getty Images Če bi vsi naredili samo eno stvar, da bi pomagali okolju, bi to zelo vplivalo. Leta 2018 plastika za enkratno uporabo - še posebej slamice za pitje - na naslovnice, ko so se ljudje začeli zavedati, kako škodljivi so za okolje. Po navedbah Ocean Collectiv (preko CNBC ), so eden izmed predmetov, ki ga najpogosteje najdemo med čiščenjem plaž, težava pri odpravljanju pa je, da so alternative veliko dražje.
Toda McDonald's se je še vedno zaobljubil, da bo odpustil slamice, začenši s svojimi restavracijami v Veliki Britaniji in na Irskem. Po navedbah Neodvisni , vseh 1.361 lokacij se je zavezalo, da bodo njihove plastične slamice zamenjali s papirnatimi, kar bi zlati loki imelo veliko večje stroške. Tako vladni uradniki kot kupci so odločitev pohvalili - vendar ne dolgo. Do leta 2019 je bilo razkrito, da novih papirnatih slamic, ki jih uporabljajo lokacije v Združenem kraljestvu, zaradi težav z lokalnimi postopki recikliranja ni več mogoče reciklirati kot njihovi kolegi iz plastike.
Vendar jim McDonald's še vedno poskuša. Na njihovi spletni strani obljubljajo, da bodo nabavili 100 odstotkov embalaže iz obnovljivih, recikliranih ali certificiranih virov do leta 2025. Do tega datuma načrtujejo tudi možnosti recikliranja na vseh svojih lokacijah.
Naključno oblikovani McDonald'sovi zlati loki niso vedno zlati
Getty Images Danes so McDonald's Golden Arches med najbolj prepoznavnimi logotipi na svetu, vendar so nastali precej naključno. Po navedbah BBC , brata McDonald sta se sestala z arhitektom iz LA-ja Stanleyjem Clarkom Mestonom, da bi pripravila značilen dizajn za svoje stavbe. Na površino stavbe z ravno streho, ki so jo sestavili, je Richard McDonald dodal dva ogromna polkroga, ki naj bi pritegnila pogled mimoidočih - vseh potencialnih kupcev. Ti zlati polkrogi, skupaj z Mestonovo inovativno zasnovo stavbe in a skica inženirja Jima Schindlerja, bi sčasoma prešel v 'M', ki ga danes vsi poznamo in imamo radi. Prvi so bili nameščeni skupaj s prvo franšizno restavracijo, odprto v Phoenixu v Arizoni leta 1953.
Logotip McDonald'sa je doživel še nekaj popravkov in tu je čudno: niso vsi zlati.
Ko je McDonald's odprl svojo lokacijo v Ljubljani Sedona, Arizona , morali so biti v skladu z lokalnimi zakoni, ki so služili za zaščito videza in občutka pokrajine, zato je njihov 'M' turkizen. Podobni zakoni veljajo tudi na drugih območjih, kar pomeni, da je črka „M“ v Montereyju v Kaliforniji črna, tisti v Bruggeu in na Elizejskih poljanah v Parizu pa beli.
In tu je čudno, zabavno dejstvo, ki ga nikoli ne boste mogli vedeti: frejdovski psihologi so predlagali, da je tako priljubljen logotip, ker spominja na prvotni vir prehrane človeštva - dojke.
McDonald's je imel dolgo zgodovino v angleški zgodovini
Getty Images McDonald's je ena od strank, vpletenih v najdlje trajajoč angleški pravni primer v zgodovini, in je prav toliko saga, kot bi pričakovali.
najcenejši kos piščanca
Na kratko: leta 1986 je London Greenpeace izdal brošuro z naslovom 'Kaj je narobe z McDonald'som - vsem, česar nočejo, da veste.' V njem so bile vse vrste obtožb, od slabega ravnanja z živalmi do spodbudnega legla. Leta 1990 je McDonald's vložil tožbo za kleveto proti petim. Trije so se opravičili, toda Helen Steel, zaposlena v lokalu s krajšim delovnim časom, in David Morris, brezposelni poštni delavec (oba na sliki), sta se odpravila na sodišče.
Par ni imel skoraj nobene pomoči, in ko sta na Evropsko sodišče za človekove pravice zaprosila za pravno pomoč zoper milijone, ki jih je McDonald's vrgel, so jim v bistvu rekli, da delajo dovolj dobro sami. BBC pravi, da je šele leta 1994 začelo celotno sojenje in ustvarilo okoli 60.000 strani dokumentov.
Šele 19. junija 1997, ko je sodnik izdal sodbo na 762 straneh in Steelu in Morrisu naložil odškodnino v višini 60.000 funtov, pri čemer McDonald's ni kriv za številne njihove obtožbe. Par je zavrnil plačilo, McDonald's je dejal, da jih ne zanima zbiranje, primer pa je šel v zgodovino.
Morda so vaši McDonald's Chicken McNuggets umrli zaradi srčnega popuščanja
Getty Images Vsi ne ljubijo McDonald's , zlasti aktivisti za pravice živali. Veriga pravi uradna drža : 'Verjamemo, da je skrbno in spoštljivo ravnanje z živalmi sestavni del naše zaveze, da kupcem McDonald'sa postrežemo z varno hrano,' in to je čudovito. Toda skupine za zaščito živali pravijo, da ne izpolnjujejo svojih zavez.
Leta 2018 je Animal Equality sodeloval z drugimi organizacijami, da bi demonstriral na lokacijah McDonald's in predvajal iAnimal, izkušnjo VR, s katero so ljudje 'znotraj' tovarniških kmetij videli trpljenje piščancev, ki so na koncu prišle na McDonald'sov meni. McDonald'sa so poklicali ne samo zaradi njihove politike (prek PR Newswire ), vendar niso bili vodilni v dobrem počutju živali, za katere so mislili, da bi morali biti.
Glede na Neodvisno , eno temeljnih vprašanj so bile nenaravne vzrejne prakse, zaradi katerih so se piščanci prehitro povečali in so na koncu trpeli za vsemi vrstami zdravstvenih težav in srčnega popuščanja. Vse to se je zgodilo po napovedih McDonald'sa (prek Reuters ), da bodo povišali standard oskrbe svojih piščancev ... do leta 2024. Ali je dovolj dober?
Ne bi smeli iti skozi vožnjo na konju v McDonald'su
Getty Images Ste se kdaj vprašali, ali bi lahko šli skozi vožnjo in potešili željo po McFlurryju, medtem ko recimo jahate konja? Če se niste vprašali ... ste sploh zares živeli?
Presenetljivo je veliko ljudi, ki so ne samo poskusili, ampak tudi na naslovnice. Marca 2018 je BBC poročali, da se je moški v angleškem Suffolku sprehajal do pogona in poskušal naročiti McCafe latte, preden so mu povedali, da pogon dejansko ni za konje. (Šel je noter po kavo.) Le nekaj mesecev kasneje se je to ponovilo v Worcestershiru. Stranka je želela Big Mac, konj? Ime mu je bilo Oliver, Express poročali. McDonald'sa jim niso postregli, prigrizek pa so dobili v bližnji kavarni Nero.
Isaiah Rhones iz Južne Karoline je imel več sreče, kdaj AJC ujel ga je na kamero, ko se je peljal skozi sladke čaje in jabolčne pite (in ja, tudi njegov zanesljiv konjiček je bil prejemnik poslastice z okusom jabolka).
Toda McDonald's na Novi Zelandiji ni imel ničesar, ko so zavrnili dve ženski na konju. Po navedbah Široko odprti hišni ljubljenčki , je veriga navedla zdravstvene in varnostne razloge za odvračanje kolesarjev.
McDonald's ni več McLovin 'Ronald McDonald
John Sciulli / Getty Images Že desetletja Ronald McDonald je bil obraz McDonald'sa, toda v zadnjih letih ... ne toliko in resizkaže se, da ljudje že dolgo kličejo po njegovi glavi.
Po navedbah Ulica , je bil leta 2011 velik pritisk na njegovo upokojitev. Zakaj? Ker so, kot je pisalo v peticijah, otroke uporabljali za trženje nezdravih izdelkov s hitro hrano, kar pa ni bilo dobro. Ob uri, CBR pravi, da je bil nekako že na poti: McDonald's je svoje trženje bolj usmeril k odraslim in se je že znebil večine svojih drugih znakov iz McDonaldlanda. Kljub temu so Ronalda vse pogosteje posegali po maskotah, kot je Joe Camel, ki je zastopal podjetje, ki je zdaj obsojeno, ker je cigarete želelo pritegniti k mladini.
In nikjer to ni bilo bolj vidno kot njihov nesrečni poskus, da bi Ronaldu dal svoj račun na Twitterju. Forbes pravi, da ko se je veriga odločila, da bo leta 2014 objavila svoj tweet o maskotah z #RonaldMcDonald, je šlo tako dobro, kot je bilo pričakovano. Bilo je več sovraštva kot ljubezni, njegova usoda pa je bila dokončno zapečatena leta 2016. Uradno je bil upokojen, ko je svet začel videvati ljudi, ki so bili povsod oblečeni v srhljive, grozeče klovne in takrat se je McDonald's odločil, da je dovolj.
Danes se pojavlja le občasno - na primer na paradi zahvalnega dne (prek New York Post ), in seveda na Dobrodelne organizacije Ronalda McDonalda .
