Instagram Ne glede na to, ali se vam zdi očarljiv ali srhljiv - ali nenavadna kombinacija obojega - nedvomno ste bili popolnoma izpostavljeni pravemu kralju burgerjev - Ronaldu McDonaldu. Rdečelasi klovn iz McDonald'sa se je prvič pojavil v 60-ih letih so si otroci in odrasli prizadevali za poceni, hitro pripravljene cheeseburgerje, ki so bili predstavljeni kot majhna darila zavita darila. Z Ronaldovo pomočjo McDonald's je postal behemot in slavni klovni podobnost je ustvaril neskončno vrsto restavracij, televizijskih reklam, trgovskega blaga, video iger, filmov in seveda dobrodelne organizacije za otroke The Ronald McDonald House.
Svetovno znani klovn je v preteklih letih užival v svojih vzponih in padcih, od enega najbolj prepoznavnih obrazov v Ameriki, do zdravstveno ozaveščene reakcije in popolne prenove svoje podobe in blagovne znamke. Čeprav smo v preteklih letih vsi že odraščali z Ronaldom, verjetno o človeku z velikimi rdečimi čevlji še veliko niste vedeli.
Prvotni videz Ronalda McDonalda je bil precej grozljiv
Twitter Verjetno ne bi prepoznali izvirna različica Ronalda McDonalda. Prvo različico klovna, ki ljubi hamburgerje, je ustvaril sloviti vremenar Willard Scott - ali tako pravi v svoji knjigi, Radost življenja . Scott je nastopil kot televizijski klovn Bozo, ko so ga prosili, naj vstopi in pomaga tržiti lokalno lokacijo verige hamburgerjev. Ko je Bozo zapustil zrak, Scott trdi, da ga je McDonald's prosil, naj ustvari novega lika za verigo ... in rodil se je Ronald McDonald. (Lastnik prve franšize, v kateri je Scott nastopil, Oscar Goldstein , je pogosto imenovan kot ustvarjalec znaka.)
Scottova različica Ronalda McDonalda ni bila nič drugega kot rdečelasi klovn, ki ga poznamo danes. Prvotni Ronald je bil čudna kombinacija klovna in avtomata za hitro prehrano, ki je nosil papirnato skodelico za nos, servirni pladenj, ki je uravnotežil celoten obrok za klobuk, in čarobni pas ki je postregel s skrivnostno neskončno zalogo hamburgerjev McDonald's. Grozljivost se je nadaljevala pri treh televizijskih reklamah, med katerimi je tudi Scottov Ronald McDonald govori mladega fanta, da se druži z njim in sprejem hrane, čeprav mu je mama otroka rekla, naj se ne pogovarja z neznanci, Ronald pa se je na Luno prijel, tako da se je prijel za bok raketne ladje.
Debeli Ronald McDonald je dobil čevelj
Getty Images Ronald McDonald je bil za podjetje hit in nekoč so bile možnosti tega lika kavboj ali vesoljec so bili zavrženi, kmalu so se začeli načrti za prodajo klovna celotni državi. Toda preden bi se to zgodilo, bi McDonald's Scotta zamenjal s preoblikovanim klovnom, ki ga je igral sloviti cirkusant izvajalcev Ringling Brothers, Michael 'Coco' Polakovs, ki je zaslužen za osnovni videz belih, rdečelastih, rumenih -kombinezon Ronald, ki je precej blizu klovna, ki ga danes vsi poznamo.
Kaj je bil razlog, da je Scott dobil roza listič? Ironično, vrhunska medenina v McDonald'su je mislil manj prisrčen izvajalec , kot visok in vitek klovn Coco, bi bolje utelešal klovna, ki je otrokom nadeval pomfrit in milkshake. Ko so se načrti za uporabo lika uporabljali v oglasih, ki bi se razširili po vsej državi, se je podjetje zaskrbelo, da bi se lahko izkazalo, da bodo izvajalci obsežnih deležev Scotta na vsakem trgu nastopili na njegovih franšiznih lokacijah, težje. Scott je povedal Wall Street Journal , 'To me je lomilo od srca. Bil sem predebel. ' Sreča za Scotta , na NBC ni bilo takšnih zahtev, kjer je služil kot vremenar na Today Show za 35 let.
Ni lahko biti Ronald McDonald
Getty Images Igralci, ki so igrali vlogo Ronalda McDonalda (in nekako izstopil iz sporazumov o nerazkritju informacij) pripoveduje zgodbo o strogih pravilih, da bi lik ostal v skladu s korporacijskimi standardi. Fact Fiend poroča, da je bil igralec Geoffrey Giuliano, ki je rdečo lasuljo oblekel v 70-ih, še posebej zaskrbljen, ko je moral otrokom povedati, da hamburgerji prihajajo iz čarobnega obliža hamburgerja, namesto iz krav. Še en izvajalec Ronalda ozko izognili nočitvi v zaporu v Saginawu v Michiganu potem ko ga je blatnik odpeljal proti lokalni policiji. Njegov zločin? Ne razkrije svojega civilnega imena, kar je po navedbah podjetja strogo ne-ne za Ronaldovo kostumografijo. Policisti so ga na koncu spustili in nesrečno prikrajšali ostale za vse najboljše posnetke vrčk doslej.
Leta 2003 naj bi McDonald's zaposloval 250 Ronaldov po vsem svetu, nekateri pa so uživali v storitvah šoferjev, pomočnikov in morda celo telesnih stražarjev, da bi se ubranili mladostnikov ali protestnikov, ki so metali kamenje.
Bil je znan komik in čarovnik, Aja Jaye, ki so pomagali pri razvoju priročnikov, Ronald & Kako , in Zlata pravila Schmoozinga , ki bi usmerjal vse Top of Minds (TOMS), saj se podjetje sklicuje na njihov kader delujočih Ronaldov. Poimenovan 'šef klovn' Aye Jaye je postavil temeljna pravila za Ronaldsa, ki je vseboval navodila za nanašanje ličil in ravnanje z otroki, ki so iskali objem - Ronaldsu je bilo naročeno, naj jih raje poboža po hrbtu.
En Ronald McDonald, ki bo vladal vsem
Getty Images Sedež McDonald'sa je znan po podrobnostih o tem, kaj se dogaja pri zaposlovanju in usposabljanju igralcev, ki igrajo Ronalda McDonalda. In razlog za to je, ker po McDonald'su ni igralcev, ki igrajo vlogo . Uradno stališče podjetja je, da je Ronald McDonald le en, pravi klovn.
Dolgoletni direktor, James Skinner, nekoč slavno vzkliknil na sestanku da 'Ronald ni bil tukaj, ker je na terenu zaseden in dela in se bori s protestniki,' kar ohranja idejo, da je bil lik samo ena resnična oseba. Ko pritisnete za odgovor glede tega, kako se je Ronald v enem dnevu lahko pojavil na toliko dogodkih po vsem svetu, je McDonald's izdal izjavo, seveda od Ronalda, v kateri pravi: 'Če bi vam povedal vse svoje skrivnosti, to ne bi bile več skrivnosti. Recimo, da je med vami, menoj in Božičkom čarobnost. '
Glede na Wall Street Journal , družba je sposobna ohraniti iluzijo, da je Ronald en človek, tako da se prepriča, da se nobenega Ronalda nikoli ne fotografira ali skupaj pojavita v javnosti. Pravzaprav bi jih edino lahko opazili na zborovanju podjetja v Oak Brooku v Illinoisu. Konvencija ni bila zabavna in zabavna za skupino klovnov, ki so tvegali pogojno kazen ali celo odpoved, če niso opravili strogega inšpekcijskega nadzora Ronalda.
Ronald McDonald je na Japonskem dobil veliko preobrazbo
Youtube Čeprav je lik Ronalda McDonalda standardiziran po korporativnih specifikacijah, v nekaterih državah ima Ronald McDonald, ki ga vsi poznamo in ga imamo radi, zelo drugačno podobo.
Na Japonskem preprosto imenujejo Ronalda McDonalda 'Donald McDonald,' prevod, ki ni bil povsem jezičast, da bi bilo njegovo polno ime v japonščini, in je bil naraven za japonske jezike, ki so že poznali Donalda Ducka. Ena Japonska oglaševalska akcija je celo preoblikoval lik, da bi vključeval bolj seksi, mlajše različice klovna, brez ličil, ki so videti kot hip, spolne različice Donalda ali morda namenjene njegovemu So in hči . Oglasi za sendvič Tomato McGrand vsebujejo elegantne dvajsetletnike v modnih različicah Ronaldove klasične obleke, z mlado žensko različico Donalda, ki si nadene rdeče-belo črtasto tanki.
Moški, ki stoji za kampanjo, znan kot 'Kazoo', vztraja, da ni poskušal narediti ženske Ronald McDonald, temveč je naklonil japonski trend popularne kulture 'cospre' kostumske igre. Kazoo pravi, da je bila kampanja tako hitra, da je bila med srednješolkami ocenjena kot 'všečna številka ena'.
McDonaldlanda ni več
Instagram Če ste odraščali od 70-ih do zgodnjih 00-ih, je nedvomno Ronald McDonald, ki ga poznate in imate radi, povezan z čudaška tolpa bitja s seboj se pogovarja v McDonaldlandu. V oglasih na nacionalni televiziji so bili otroci seznanjeni z a čarobni svet, v katerem živijo Ronaldovi prijatelji kot župan McCheese, častnik Big Mac in profesor, ki se borijo s podobnimi kapetanom Crookom in Hamburglarjem, ki kradejo sendviče. Grimace, Ronaldov vijoličasti prijatelj, se je začel kot štirinožnik, ki mu je ukradel tresenje, vendar je bil sčasoma napredovan v Ronaldovega neumnega prijatelja. Z leti so nekatere znake postopoma ukinili, vendar so uvedli novejše like, kot so Birdie the Early Bird, ljubiteljica zajtrka, prijatelji McNugget, stric O'Grimacy Shamrock Shake-fan in tujec surf-dude CosMC.
najboljša stvar pri piščancu
McDonaldland je na žalost zaprl svoja čarobna vrata leta 2003, ko je McDonald's prestavil prestavo na kampanjo 'I'm Lovin' It ', ki jo še danes slišite v ušesih. Če se počutite nostalgično, boste morda lahko obiskali staranje McDonald's Playplace , opremljen z vrtiljakom Fry Guys ali zaporom oficirja Big Mac. Načrtuje ponovno uvedbo enega od ikoničnih likov McDonaldlanda, Hamburglar, leta 2015, so naleteli na mešane kritike in nismo videli še nobenega oglasa z moškim modelom v živo, ki je oblekel kostum tatov burgerjev.
McDonaldland je dobil McSueda
Instagram Povezovanje igrač McDonaldland z otrokom namenjenimi Happy Meals v poznih 70-ih je potisnilo svet McDonaldland-manija v drugo stratosfero. Ronald in tolpa sta se pojavila na kozarcih za pijačo, družabnih igrah, šolskem priboru, akcijskih figurah, oblačilih in vseh vrstah gospodinjskih predmetov. The Revija McDonaldland Fun Times je izhajal šestkrat na leto in je vseboval uganke, šale in obrti. Domače video igre, kot so McDonald's Treasure Land Adventure in M.C. Otroci so bili narejeni za Sega in Nintendo Entertainment Systems. Ronald se je na velikem platnu pojavil leta 1988 v celovečercu, Mac in jaz .
Toda McDonaldland, ki je obkrožil svet, je bil zelo blizu, da se sploh ni zgodil.
McDonaldlandu se je zdelo, da je usojen v pogubo, ko se je to štelo McDonald's je posegel v ideje in podobnosti Sid-a in Martyja Kroffta H.R.Pufnstuf. Podobnosti med liki in svetovi je bilo težko zamuditi, zlasti podobnost župana McCheeseja s samim H.R. Pufnstufom, skupaj z ogromno glavo in županskim pasom. Oglaševalski vodje McDonald'sa niso zanikali, da so se resnično posvetovali s proizvajalcema Sidom in Martyjem Krofftom, da bi ustvarili McDonaldland, vendar so trdili, da so projekt odpovedali. McDonald's je drgnil več soli v rano, nato pa najel nekdanje zaposlene v Krofftovih in njihovega zvezdniškega igralca.
Nekaj sodnih primerov, ki so trajali skoraj 14 let, in poznejše izplačilo Krofftovim, je McDonald's nadaljeval z blagovno znamko Ronaldovega psihedeličnega vesolja, napolnjenega s hamburgerji.
kfc slavna skodelica kalorij
Ronald McDonald je bil 'večji od Jezusa'
Getty Images Na vrhuncu priljubljenosti Ronalda McDonalda, ko bi otrok morda želel v šoli ponosno igrati kosilo za kosilo, očaran s svojo podobo, naj bi bil Ronald McDonald tako velik, da je bil bolj priljubljen kot Jezus. Teden trženja je to izjavil v naslovu leta 1995, ko je tržna raziskava 7000 ljudi iz osmih držav pokazala, da je veliko več ljudi prepoznalo simbol podjetja McDonald's kot krščanski križ. Morgan Spurlock je to dokazal v svojem dokumentarcu iz leta 2004, Super Size Me , v posnetku kjer vsi šolarji prepoznajo, kdo je Ronald, vendar Jezusovo podobo zamenjajo za Georgea W. Busha.
Uspešnica Erica Schlosserja, Nation Fast Food: Temna stran vseh ameriških obrokov , razkritje iz leta 2001 in komentar o stanju korporatizacije ameriške prehrane, podrobno opisuje vzpon McDonald'sa do najbolj priznane blagovne znamke na svetu. McDonald's je za trženje in oglaševanje porabil več denarja kot kateri koli od svojih konkurentov, Ronalda McDonalda pa je postavil v superzvezdnico, ki bi jo lahko prepoznalo neverjetnih 96 odstotkov ameriških šolanih otrok. Edini izmišljeni lik, ki je bil po Schlosserju bolj prepoznaven, je bil še en lik, ki se je oblekel v rdeče in belo - Božiček.
Ronald McDonald ne jedo McDonald'sove hrane
Instagram Leta 2013 takratni izvršni direktor Don Thompson zanikala, da podjetje prispeva k debelosti , opozorila na zelo zanimivo piko na i o slavni maskoti podjetja - Ronalda McDonalda pravzaprav nikoli ne vidijo, da bi jedel hrano iz lastne restavracije. Ronalda je označil le za klovna, ki 'predstavlja našo dobrodelno organizacijo'. Generalni direktor leta 2007 Jim Skinner je divje trdil, da 'Ronald McDonald v zgodovini svojega obstoja še nikoli ni prodajal hrane otrokom.' Nezaslišana izjava glede prvotnega Ronalda je iz čarobnega pasu razdelila hamburgerje, ki jih lahko jeste, in Ronalda iz 70-ih v tej reklami je jasno vidno, kako se vtakne v McDonald'sov cheeseburger. Toda družba je naredila opazen korak, da bi Ronalda oddaljila od hrane, ki jo v teh letih menda ne trpi. Igralec Geoffrey Giuliano, ki se je v poznih sedemdesetih pojavil kot Ronald, je izjavil nikoli ni smel jesti hrane, medtem ko je bil v značaju, ker se je zdela 'neprimerna'.
Leta 2014 je McDonald's Becca Hary povedala Huffington Post da je Ronald v javnosti 'osredotočen na širjenje veselja in nasmehov.' In v končnem odgovoru na zahteve po Ronaldovi upokojitvi? Zadnji izvršni direktor McDonald'sa, Steve Easterbrook, je na skupščini delničarjev leta 2015 izjavil, da Ronaldu ni treba skrbeti, ali bo vložil zahtevo za brezposelnost. 'V zvezi z Ronaldom je Ronald tu, da ostane,' je dejal.
Ljudje so sovražili hipsterja Ronalda McDonalda
Instagram Leta 2014 je McDonald's napovedal, da bo rdečelasi klovn prejemajo preobrazbo . Tonijev kostumograf iz Broadwaya Lepotica in zver je posodobil Ronaldov klasični videz s hipsterskim rdečim jopičem in metuljčkom. Njegov manj formalni, športni ansambel vključuje rumeno vetrovko s klasičnimi rokavi v obliki črtastih bonbonov. Veliki rdeči čevlji? Te ostajajo enake.
Še ena velika trditev, ki jo je podjetje podalo leta 2014 s promocijo novejšega, hipperja Ronalda? Očitno naj bi bil načrt okrepiti prisotnost Ronalda v družabnih medijih, pri čemer je podjetje citiralo Ronalda, ko je izjavil: 'Selfiji, prihajam!' In obljubo, da bo v Ronaldovem imenu tvitnil s pomočjo hashtaga #ronaldmcdonald. Na žalost podjetje ni prekinilo interneta tako, kot je sprva mislilo, morda zato toliko ljudi je obiskalo Twitter z odločno mešanimi pregledi o njegovi preobrazbi. En uporabnik je rekel: 'Grozljiv klovn v poceni večerni jakni je še vedno grozljiv klovn.'
Čeprav morda ni sam prisoten na Twitterju in Facebook , Ronald ima res svojega Instagram in poudaril njegove dobrodelne in fitnes dejavnosti po vsem svetu.
Reakcija je morda poslala Ronalda McDonalda
Instagram McDonald's zagotovo je noben tujec ne bo odmikal nad hranilnimi vrednostmi ali pomanjkanjem teh vrednosti, v hrani da prodaja.
Zvezdnica Ronalda McDoanlda je že začela nekoliko omadeževati do leta 2010, ko je Anketa o korporativni odgovornosti ugotovil, da skoraj polovica vseh Američanov meni, da je čas, da klovn, ki ljubi burgerje, za vedno obesi svoje rdeče čevlje. Razlog? 'Ta klovn ni prijatelj našim otrokom ali njihovemu zdravju,' je dejala Deborah Lapidus, tiskovna predstavnica skupine, ki je Ronalda imenovala 'globoko ocvrti Joe Camel za 21. stoletje'. Spletno mesto podjetja vodi do 32-stranske e-knjige z imenom Klovnstvo z otroškim zdravjem, primer upokojitve Ronalda McDonald'sa , ki podrobno opisuje, kako je Ronald vpleten v epidemijo debelosti.
Očitno se je več kot 550 zdravnikov strinjalo z anketo in napisal pismo McDonald'su, ki moli podjetje, naj 'ustavi trženje nezdrave hrane za otroke', in trdi, da 'Ronald otroško pozornost pritegne bolje kot kdorkoli drug.' Pismo prikazali v celostranskih oglasih v časopisih po ZDA.
In morda je uspelo. Čeprav je Ronald McDonald morda še vedno obraz dobrodelnih organizacij McDonald'sa, se zdi, da ni več obraz McDonald'sa. Ni na njihovem Spletna stran , in se ni pojavil na njihovih socialni mediji leta.
