Fotografska agencija Featureflash/Shutterstock Rachael Grow
'Ste že kdaj pogledali drevo in pomislili - bi lahko tole popil?' se sprašuje igralka Aubrey Plaza v videu na Instagramu za svoj najnovejši nov projekt, Wood Milk. Vidimo, kako se vaše kolesje vrti in kako se namrščijo obrvi, zato bomo začeli z besedami, da je mleko narejeno iz dreves. Čeprav se morda zdi, da je dandanes mogoče narediti mleko iz praktično vsega, je to le ideja, na katero temelji ta kampanja. Če ste preizkusili vse različne vrste trendovskega rastlinsko mleko tam zunaj in se odločite, da je to naslednji na vašem seznamu, ne obremenjujte se. Lesno mleko ni resnično, a verjeli ali ne, služi smešnemu tržnemu namenu.
Kot ustanoviteljica tega prizadevanja, ki temelji na naravi, je Plaza obraz podjetja Wood Milk in svojo predstavo svetu, ki ljubi mleko, predstavlja v klasičnem mrtvem slogu, ki ga obožujejo njeni oboževalci. V promocijskem videu je komik viden, kako se norčuje v Wood Milk Orchards, objema drevesa, medtem ko jih boža in se jim nežno smehlja. Izvedemo o izdelku, ki je blato iz dreves, zraslih 'takoj iz zemlje', drobci in vse.
Prepričani smo, da bi nam Plaza, komedijski dragulj, kakršen je, lahko prodala skoraj vse na tej točki. Toda zakaj zaboga je to Wood Milk? Če vas njeni gosti mlečni brki niso razbrali, je to zabavo res ustvarila marketinška organizacija, ki stoji za ikonično 'Imate mleko?' slogan ki se je pojavil v 90.
Wood Milk dejansko promovira pravo mleko
Instagram
Če vam je všeč zamisel, da bi prejeli dvojne posnetke, medtem ko nosite 'Got Wood?' majico v javnosti, boste veseli, da je edina stvar, ki je prava pri Wood Milku, blago. Izkupiček bo šel neprofitni organizaciji One Tree Planted s ciljem zasaditi 10.000 dreves ravno v času dneva Zemlje. Na čelu te lažne promocije je izobraževalni program za predelovalce mleka (MilkPEP), katerega spletno mesto za Wood Milk norčuje iz modnih modnih besed, nalepljenih na nove izdelke. Ima bogato 'mešanico debel, korenin in vej' in uporablja samo les, 'pridelan v bioraznovrstnih, okolju prijaznih, obrtniških, regenerativnih gozdovih proste reje'. To je zalogaj, kot si lahko predstavljamo, da mora biti tudi poraba molznega lesa.
ali ingverjev ale pomaga pri slabosti
Oglejte si to objavo na Instagramu
Vendar pa MilkPEP Aubrey Plaza ni oblekel kot drvar, da bi promoviral Wood Milk samo za njegovo misijo sajenja dreves. Čeprav je vse skupaj samo štos, podjetje poskrbi, da nam vrta v možgane, da ima ta 'izdelek' popolnoma nič hranilne vrednosti. MilkPEP želi, da gledalci vedo, da pri primerjavi pravega mlečnega mleka z alternativami, kot so mandljevo, kokosovo in celo orehovo mleko , nič ni tako dobro kot prava stvar (vsaj tako pravijo).
Kot je pojasnil glavni izvršni direktor MilkPEP in direktor trženja Yin Woon Rani Boben , 'Z ničelno hranilno vrednostjo je naša izmišljena blagovna znamka Wood Milk zasnovana tako, da spodbuja potrošnike, da se poučijo o svojih možnostih pijače in razlikah v prehranskih profilih znotraj.' Dejansko ni vse mleko ustvarjeno enako – nekatera celo niso prava.
