Getty Images Težko si je predstavljati svet brez Burger Kinga, kraja, kamor lahko odidete, da potešite željo po nečem mesnem, slanem, nasitnem in hitrem. Whopper ali Big Mac je ena najstarejših razprav v času kosila, in tudi če trdno padete na stran Whopperja, še vedno obstaja nekaj stvari, ki jih o tem ameriškem favoritu ne veste - ali se jih ne spomnite.
Ste vedeli, na primer, da se ni vedno imenoval Burger King? Veriga se je začela v petdesetih letih prejšnjega stoletja na Floridi in je bila imenovana Insta-Burger King po enem od njihovih ključnih delov opreme: štedilnik, imenovan Insta-Broiler. Ko je Insta-Broiler šel na pot dodo-ja in ga nadomestil zdaj že znani plamenski pitovni piščanec, ime ni imelo več posebnega smisla. Leta 1961 je postal samo Burger King in kmalu zatem so se začele tako imenovane Burger Wars. Torej, česa še ne veste o tem velikanu hitre prehrane?
Whopper žrtvovanje je bilo brutalno
Getty Images Ni dovolj, da samo povemo besedo o svojem izdelku, uspešno oglaševanje pomeni, da ga ljudje želijo kupiti. To je težko narediti v nenehno spreminjajoči se pokrajini javnega mnenja in družbenih medijev, leta 2009 pa se je oglaševalska agencija Burger Kinga Crispin Porter & Bogusky odločila, da bo Facebook uporabila kot platformo za nekaj bizarnega virusnega trženja. Ustvarili so aplikacijo, ki je ljudem dodelila kupon za brezplačni Whopper ... če so s seznama prijateljev izbrisali 10 ljudi. Nič hudega, kajne?
Kar se je vse skupaj zabavalo, je postalo nekoliko temno. Aplikacija je pošiljala sporočila tudi vsem, ki so na sekljalnici našli status svojega prijatelja, in jim sporočili, da je njihovo prijateljstvo vrednoteno na manj kot desetino Whopperja. Joj.
Facebook je zaprl aplikacijo po samo desetih dneh in dejal, da gre za močno kršitev zasebnosti njihovih uporabnikov. V tem času, CNET pravi, da je bila aplikacija nameščena na skoraj 60.000 računih, 20.000 teh ljudi je dobilo brezplačne Whoppers in 200.000 ljudi je prizadelo svoje občutke. Naenkrat ni več tako zabavno.
Burger King proti Burger Kingu
Getty Images Vsi vedo, kako izgleda logotip BK, zaradi česar so črno-beli znaki enega Illinois Burger Kinga videti veliko bolj neumestni. Tu je čudna zgodba, ki se začne s prodajalno sladoleda Frigid Queen v mestu Mattoon v Illinoisu. Leta 1952 je zamenjal lastnika in ko so novi lastniki mislili, da se bodo malo zabavali z imenom - 'vsaka kraljica potrebuje kralja', Atlas Obscura poročila - svoj novi burger joint so poimenovali Burger King. Ime so zaščitili v Illinoisu leta 1959, in čeprav je drugi Burger King že deloval, še ni prišel v Illinois. Ko se je to zgodilo, je bil velik problem.
Gre za klasičen primer Davida proti Goliathu in v tem primeru je moški zmagal. Sodišča v Illinoisu so presodila, da Gene in Betty Hoots ne moreta obdržati samo imena svoje restavracije, temveč sta dobila tudi del Illinoisa, ki je bil samo njun. Večjemu Burger Kingu je bilo prepovedano odpirati lokacijo kjer koli znotraj polmera 20 milj Burger Kinga Hootsa, in ko so se obrnili na Hootove, da bi prosili za dovoljenje za postavitev trgovine v radiju, je bilo dovoljenje zavrnjeno.
Njihov zdrav krompirček se je natočil
Getty Images Imenovali so se Satisfries in Čas pravi, da je tudi, ko je Burger King uvedel svoj manj kaloričen, dražji krompirček, prodaja zanje opozorila končna usoda . Na jedilnike so se začeli pojavljati septembra 2013, do avgusta 2014 pa so se na mnogih lokacijah rešili te bolj zdrave možnosti.
Satisfries je imel približno 40 odstotkov manj maščob in 30 odstotkov manj kalorij od običajnega krompirčka (in stane več), a poglejmo to v perspektivo: majhna porcija je vseeno imela 40 kalorij več kot majhna porcija običajnega McDonald'sovega krompirčka.
Hkrati so se na večini lokacij znebili Satisfriesa, BK je tudi napovedal, da bodo prinesli še en element v meniju: piščančji krompirček. Časovni denar pravi, da je ta mali mikrokozmos ekonomije hitre prehrane popoln prikaz enega največjih problemov v industriji, in to je, da so zdravi potisnjeni na stran v korist ne tako zdravih - vse to pod krinko, da ljudem hočejo.
Na mlajšega brata so metali senco
Getty Images Leta 2015 McDonald's dopolnil 60 let. To je velika težava, toda McDonald's je pravzaprav mlajši brat in sestra, ki živi v hamburgerjih, in BK je obletnico izkoristil kot priložnost, da jih opomni, kdo je dejansko prvi odprl - za štiri mesece.
V okviru praznovanja McDonald'sa so predstavili 'Burger iz leta 1955' in slogan 'Poklon, kjer se je vse začelo'. Bila je lepa misel in Christian Science Monitor ugotovil, da je bil odziv BK tako epski kot diskreten. Zaščitili so blagovno znamko »Od leta 1954«, hkrati pa tudi »Bodi po svoji poti« in jo začeli postavljati povsod .
To je vključevalo globalne marketinške kampanje in na nek način ni moglo priti v boljši čas. Fox Business pravi, da je leta 2018 konkurenca med Burger Kingom in McDonald'som dosegla vrhunec na azijskem trgu, zato se je nova blagovna znamka seveda začela pojavljati v njihovih čezmorskih sporočilih za javnost. Vzemi to, mali bratec!
Ustvarili so najdaljši 15-sekundni oglas v zgodovini
Youtube BK ima dolgo zgodovino nekaterih čudnih oglaševalskih trikov in leta 2017 so pripravili najčudnejše od vseh. Ideja je bila precej epska in ni vključevala le reklame, temveč ugrabitev naprav Google Home gledalcev.
The Ameriško združenje za trženje z idejo pripisuje oglaševalski agenciji David, v bistvu pa naj bi posneli kratko reklamo z igralcem, ki je vprašal: 'Ok, Google. Kaj je sendvič Whopper? ' Vsaka naprava Google Home, ki je prevzela zvok, bi odgovorila tako, da bi prebrala zapis Wikipedije za Whopper, in to je briljantno razmišljanje medijev, kajne?
Google vsekakor ni mislil tako in niso cenili, da se izkoriščajo naprave njihovih uporabnikov. The Verge pravi, da je bil oglas učinkovit le približno tri ure, dokler zvočni posnetek ni bil dodan na seznam stvari, na katere se Google Home ne bi odzval. Ljudje so že izkoristili priložnost za urejanje wiperjevega wikija, tako da je vseboval vse vrste vprašljivih informacij, s čimer je dokazal, da je mogoče obiskati tudi najbolj briljantne tržne strategije, a vseeno doseči prvotne cilje. V tem primeru je šlo le za 'zgovornost' in zagotovo so ljudje začeli govoriti.
Da, vsi sovražijo maskoto
Getty Images Burger King je morda najbolj grozljiva maskota za hrano tam zunaj, in če vam da nočne more, niste sami. Potrošnik je leta 2014 opravil anketo, da bi ugotovil, katere maskote za hrano so se ljudje zdeli najbolj grozno, in je vzel skoraj 20 odstotkov glasov (tudi tam zgoraj z enakim odstotkom sta bila Quiznos Sponge Monkey in stara različica Ronalda McDonalda). Če k temu dodamo še to, da je bilo ogromno reklam z Burger Kingom zagotovo nočna mora, in imate bizarno neprijetno maskoto. (Zbuditi se najti ga v postelji s tabo ? Kdo je mislil, da je to dobra ideja?)
pet fantov brez glutena
Leta 2011 Mati Jones poročali, da bi lahko ponoči vsi malo bolje spali, saj smo vedeli, da je bil uradno upokojen sredi tega, kar je BK dejal, da je bil poskus ponovne usmeritve njihove tržne strategije. Kralj ni rezal, a šele štiri leta pozneje Potrošnik je napovedoval, da se je vrnil na fronto. Ali je to dobro, je odvisno od tega, kako resnično so odporne vaše nočne more.
Obiščete lahko savno Burger King
Getty Images Burger King je imel glavno priložnost leta 2016, ko so odprli prvo savno s hitro prehrano. Nahaja se v Helsinkih in ni povsem zunaj levega polja. Vice's Munchies pravi, da je na Finskem približno 2 milijona savn, ki skrbijo za približno 5,5 milijona prebivalcev. Ampak obstaja samo ena uradna, kjer se lahko sprostite, naj vam uslužbenec prevzame vaše naročilo, nato pa si privošči Whopperja in nekaj krompirčka, medtem ko se znoji kot noro.
Če ste tako naklonjeni, ga lahko celo oddate za zasebno zabavo. Tam je dovolj prostora za približno 15 ljudi - in njihovo hrano - in prodajajo celo halje, vezene z logotipom BK. Lahko vzamete pivo iz hladilnika, se brcnete nazaj pred masivno televizijo in brez skrbi, tam se lahko tudi tuširate. Presenetljivo je uspešen in ni čudno. Kje drugje lahko dobite dobesedno mesno znojenje?
Pretehtali so nevtralnost omrežja
Getty Images Nevtralnost omrežja je velika težava in množica zvezdnikov in podjetij se je spopadla, da bi pretehtala, kako uničujoče bi bilo, če bi internetni ponudniki smeli zaračunavati hitrejše in prednostne storitve.
Izdajo so prevedli v svoj poslovni model, da bi pokazali, kako smešno - in frustrirajoče - je lahko reklama, ki je stranke vprašala, ali želijo plačati več za svoj Whopper, da jo dobi hitreje (prek Raznolikost ). Kupci so plačevali na podlagi hitrosti MBPS Whopper (ki so jo poimenovali Izdelava burgerjev na sekundo), zaposleni pa so pojasnili, da ker je BK lahko več prodajal piščančje sendviče, upočasnjujejo hitrost dostopa strank do Whopperja. Noro, kajne? Tudi kupci so tako mislili.
Če to ni jasno pokazalo, kje stoji Burger King pri ideji nevtralnosti omrežja, so naredili celo korak naprej. Gledalce so usmerili na peticijo za pomoč pri ohranjanju odprtega interneta in to je resnično sijajen način, da ljudi ozavesti o morebitnih nevarnostih, ki jih čakajo.
Bling hamburger
Getty Images Leta 2008 je Burger King v boj smešno predragih burgerjev z ustvarjanjem, imenovanim preprosto Burger, vstopil v boj. Na voljo v samo eni restavraciji v zahodnem Londonu, Burger je bil narejen z govedino Wagyu, šunko Pata Negra, čebulnimi slamicami Cristal, belimi tartufi in balzamičnim kisom Modena. ali približno 200 USD (prek Fox News ). Britanski časopisi niso bili nujno navdušeni - Skrbnik je Burger obsodil zaradi ogljičnega odtisa in preobremenjenosti z okusom - toda kaskader je BK vseeno prinesel rekord prodaje tistega najdražjega burgerja na svetu.
Vseeno pa je bilo več kot le drago kosilo in priložnost, da se nekateri pokažejo prijateljem. Ves izkupiček je bil namenjen dobrodelni organizaciji Help A London Child, organizaciji, ki pomaga otrokom in mladini, ki trpijo zaradi življenjskih okoliščin, kot so brezdomstvo, revščina, bolezni in zlorabe. Vsaj tisto drago kosilo je bilo za dober namen.
Kaj je s temi Crown Cards?
Getty Images Leta 2008 je igralec Hugh Laurie po enem samem, neposrednem komentarju London Times . Trdil je, da ima ena od ugodnosti slave biti posebna neomejena BK Crown Card (prek Pregovor ). Trdil je, da so jo imeli tudi druge znane osebnosti, kot sta Jay Leno in George Lucas, in to je bil ekskluzivni klub. Blogerji so bili enakovredno šokirani, zavistni in polni sovraštva in vsi so zdeli, da so pozabili en velik del informacije: preden je bil na Hiša , bil je komik.
Laurie takrat dejansko ni imel ene od kart, je pa dobil, potem ko so njegovi komentarji povzročili nemir. Po besedah Cherie Koster, starejše vodje programa Pay It Your Way v verigi, je Laurie 12. slavna oseba, ki je dobila eno od zaželenih kart. Nagrajeni so za več kot le slavne: Jennifer Hudson jo je dobila po tem, ko je nebo postala slaven, ker je nekdanja uslužbenka. Lahko ga tudi dobiš - na njihovi spletni strani - vendar boste morali plačati za svojega.
Lahko naročite Suicide Burger
Getty Images Skrivni meniji v resnici niso tajni, natančneje so opisani kot elementi menija, ki niso v običajnem meniju. BK ima enega od teh predmetov in se imenuje Suicide Burger.
Hack Menu pravi, da gre za še večjo različico Triple Stackerja in če vaša lokacija ne ve, kaj je Suicide Burger, ga boste morda lahko naročili z drugim imenom: Quad Stacker. Obstajajo štiri patties, štiri rezine sira, plast slanine in tista posebna omaka, ki naredi BK burger, no, popolnoma BK.
Če se to ne sliši na zdrav način, zagotovo ne. Za to ni uradnih prehranskih informacij, vendar obstajajo na Triple Stackerju . To vam bo vrnilo 640 kalorij, 42 gramov maščobe in 940 mg natrija, in to je dovolj slabo! Zamislite si, da dodate več vsega in neizogibnega krompirčka ter pijačo - če nekaj dni ne nameravate jesti ničesar drugega, se boste še vedno držali svoje prehrane.
So ljubitelji fisticuffs
Getty Images Okoli 'Fight of Century' leta 2015 je bilo tone hmelja, zato je, ko je Floyd Mayweather Jr. stopil v MGM, množica ljudi gledala ... in se praskala po glavah. Z njim sta bila Justin Bieber in maskota Burger King BK - zaradi česar smo bili vsi nekoliko radovedni.
Vice's Fightland si ogledal to neverjetno partnerstvo in ugotovil, da sega daleč nazaj. George Foreman je bil tak oboževalec restavracije s hitro prehrano, da je imel trening kamp tik ob BK, leta 2008 pa je veriga burgerjev sponzorirala nacionalni program boksa na Jamajki v višini 500.000 USD. Podpirali so boks tudi na Novi Zelandiji, imeli so reklamni posel z Evanderjem Holyfieldom in posneli reklamo za njihove hamburgerje in prevarantski izdelek, zasnovan tako, da omogoča prostoročno prehranjevanje. V reklami je bil predstavljen boksar, srhljivi kralj pa se je v EA Sports pojavil celo kot odklenjen boksar.
Vsekakor imajo radi svoj boks in leta 2018 se je Conor McGregor, UFC, skupaj z njimi in Burger Kingom združil za čudno moteč oglas (prek Vice ). Jasno je, da gre za kakršne koli fisticuffs.
Pomagali so nemogoči hrani, da ostane brez nemogočih burgerjev
Michael Thomas / Getty Images Ne bi pričakovali, da bo Burger King na prvem mestu, da spremeni način prehranjevanja s kosilom in celo način razmišljanja o hrani, toda popolnoma so. V začetku leta 2019 so napovedali (prek Vox ), da bodo dali Nemogoč hamburger - najbolj obetaven burger brez mesa v 21. stoletju - poskusno delo v 59 njihovih trgovinah na območju St. Ni trajalo dolgo - manj kot en mesec -, da so videli, da je to velik uspeh, in so sporočili (prek Vox ), da bodo imeli do konca leta v vsaki trgovini po državi nemogoče kozarce.
To je ogromno. Seveda hodijo po stopinjah Belega gradu in Carla mlajšega, toda Burger King? Povsod je in če kdo lahko vzame hamburgerje brez mesa, so to oni.
In glede na CNN , ni trajalo dolgo. Istega tedna je Burger King objavil, da bodo povsod prodali nemogoče kozarce, družba Impossible Foods pa je rekla, da se trudijo ponuditi ogromno povpraševanje po svojih hamburgerjih. Pred BK so oskrbovali približno 7000 lokacij, z dodajanjem vseh restavracij BK pa so k njihovi distribuciji dodali še 7.300, do konca leta pa so morali to veliko opraviti. Impossible Whopper, hamburger prihodnosti?
Njihov čuden oglaševalski trik za poplačilo študentskega dolga
Justin Sullivan / Getty Images Burger King je čuden kraj: samo poglejte jih maskota , potem nam povejte, da kralj ne vlada nad rahlo distopično prihodnostjo, kjer se njegova slika na velikanskih televizijskih zaslonih predvaja vsem delavcem, 1984 -stil.
To se je temnilo.
Toda takšen občutek so dajali, ko so tvitnil nekaj čudnega 22. maja 2019: 'ste dobili študentska posojila? kaj je tvoja $ cashtag? ' Sledilo je hranjenje blaznosti ljudi, ki so se spraševali, ali BK resno misli, ali res delijo denar in ali se bodo morali ljudje zanj boriti.
Naslednji dan so odgovoril : 'resnično, poskušamo odplačati ta posojila. uvedba Whopper Loans - opravite nakup prek aplikacije BK, da boste lahko izplačali študentska posojila. '
To je dobro? Bizarno? Oboje? Vi se odločite, ampak GQ prišel trdno na stran čudnega. Bili so dvomljivi, da BK to počne iz kakršnega koli razloga, razen da bi prodal več hamburgerjev (in morda ljudi spodbujal k nakupu stvari prek njihove aplikacije), vendar ni dvoma, da je prišlo v času, ko je bil problem s študentskim posojilom velik: diplomanti fakultete so imeli okoli 1,5 bilijona dolarjev dolga.
Whopperja lahko dobite, če ste zataknjeni v prometu
Miguel Villagran / Getty Images Vedno sem sedel v prometu in si mislil: 'Človek, želel bi si, da bi zdaj imel Whopperja.' Ja? Odlično, ker vas je Burger King slišal in delajo na tem.
Leta 2019 je BK objavil, da je uvedba kampanje The Traffic Jam Whopper izjemno uspela. Najprej so ga poskusili v Mexico Cityju, in kako to deluje:
Recimo, da sedite v prometnem zastoju od odbijača do odbijača in vstopite v območje, ki je v polmeru 1,9 milje od Burger Kinga. Aplikacijo lahko izvlečete, naročite hrano in nekdo na motociklu bo trenutno z vašim naročilom na oknu vašega avtomobila. Aplikacija vam pove tudi vse, kar morate vedeti, s pomočjo podatkov v realnem času, da ugotovite, na primer, kako dolgo morate oddati naročilo, preden ne boste mogli doseči obsega dostave. Po navedbah Nation's Restaurant News , je povečala njihovo dostavo za 63 odstotkov.
In ja, ta tehnologija bo prišla v najbolj preobremenjena mesta v vaši bližini. Los Angeles je prvi na seznamu. Je genialno ali popolnoma nepotrebno? Ti odločaš.
Obožujejo prvi april
Michael Thomas / Getty Images Ko je Burger King sporočil, da bodo prodali tiste nemogoče kozarce, so to storili na prvoaprilski dan leta 2019. Vsi, ki so se »ujeli«, so mislili, da je to smešna šala, pa vendar - vendar ne zato, ker je šal.
Ker je bilo res.
Potrebne so bile prodajne točke Sreča poroča, da je pravzaprav resnično da ljudje verjamejo v to in zlahka je videti, zakaj je šlo za to. Burger King ljubi dobro prvoaprilsko potegavščino in so jo vedno imeli. Vzemimo leto 1998 - to je leto, ko so napovedali, da bodo izdelali Levičarja, posebej zasnovanega za držanje v levi roki z uravnoteženimi sestavinami, ki preprečujejo, da bi se razlila stran. Za vse dolgo zanemarjene levičarje je bilo zaračunano kot 'končni HAVE YOY YOHA' in mislite, da nihče ne more pasti na to? Muzej potegavščin pravi, da je 1. aprila družba BK na tisoče kupcev zahtevala novi Whopper.
Naredili so tudi zobno pasto Chocolate Whopper in Whopper z okusom, a najboljša morda šele prihaja. Leta 2019 so za študente vseh starosti objavili poziv, naj jim povedo, kakšno potegavščino naj igrajo naprej, zmagovalec pa bo videl, kako bo vse zaživelo (prek Boben ).
BK je razlog, da imamo Ellen DeGeneres
Michael Thomas / Getty Images Ellen DeGeneres obstaja že dolgo časa in nenavadno se lahko zahvalite Burger Kingu, ker ji je pomagal do velikega odmora.
Ko je govorila z Oprahinim mojstrskim tečajem (prek Huff Post ), povedala je zgodbo o tem, kako je začela. Živela je v New Orleansu in delala vsa čudna dela, medtem ko je raziskovala možnost, da imajo prijatelji prav in da bo postala briljantna komičarka. Ko so se vsi udeležili zbiranja sredstev, so jo prijatelji potisnili, da je stopila na oder in 'naredila kaj smešnega'. Šal pa ni imela: imela je Whopperja, krompirček in šejk ter množici razložila, da ni jedla cel dan in upala, da nihče ne moti.
Nadaljevala je: 'Potem bi rekla:' Toda tisto, o čemer sem želela govoriti, je bilo ... 'in potem ugriznila. Medtem ko sem žvečil, sem dal prst gor in nato le rekel: 'Oh, to je dobro. To je bolje.' Potem bi znova začel stavek. Pojedel sem celoten obrok in nisem dokončal stavka. '
zakaj je dolarsko drevo tako poceni
Potem je zamenjala rutino za nekaj bolj nepričakovanih bitov, vendar jih je imenovala drugače. 'To sem počel prvih nekajkrat na odru. Pravkar sem delal neumnosti. ' Neumno ali briljantno?
Poskušali so uresničiti McWhopperja
Joern Pollex / Getty Images To je starodavno vprašanje: Burger King ali McDonald's? Če bi Burger King kaj rekel o tem, bi obstajal izdelek, ki bi vam omogočil, da uživate v najboljšem iz obeh svetov ... toda McDonald's je idejo podrl s skoraj brutalnim odzivom.
Leta 2015 je Burger King razširil zastavo miru in objavil celostranski oglas New York Times . Želeli so prekinitev ognja med burgerjevimi vojnami in predlagali nekaj precej epskega: McWhopperja. Kljub temu je prišlo do ulova. Po njihovem mnenju naj bi bil hamburger na voljo samo en dan: Dan miru ali 21. septembra 2015. Ideja je bila promocija dneva miru in izobraževanja, kar je precej visok cilj.
Toda McDonald's tega ni imel. Po navedbah Readerjev izvleček , oglas je bil prvi McDonald's, ki je sploh kdaj slišal zanj, in izvršni direktor McD's je na Facebooku zavrnil ponudbo v objavi, ki je vključevala mnenje, da „med nami obstaja preprosto prijateljska poslovna konkurenca in zagotovo ne neprimerljive okoliščine resnična bolečina in trpljenje vojne, 'se je nato končal z:' Naslednjič bo preprost telefonski klic. '
Toliko o miru.
Stroški začetka franšize so šokantni
Michael Thomas / Getty Images Lastništvo lastne franšize BK bi bilo v redu, kajne? Samo pomislite: gre v bistvu za neomejen krompirček in tega ne morete premagati.
Ko gre za njihov poslovni model, je pri njih nekaj malce drugačnega. Po navedbah Pestra norca , so nenavadni, saj so skoraj vse njihove lokacije v lasti in upravljanju franšizojemalcev namesto podjetij. To se je zgodilo leta 2010, ko so lokacije v lasti podjetij padle s 1.000 na samo 52. To je nenavadno, saj ko podjetje ima v lasti in upravlja številne lokacije na različnih mestih, jim olajša razumevanje trendov in zahteve kupcev. Kljub temu so med letoma 2010 in 2014 več kot potrojili gotovinsko stanje, zato mora delovati.
In nekaj od tega je morda zato, ker ni majhen podvig za nakup Burger Kinga. Ne samo, da od franšizojemalcev zahtevajo, da podjetju plačajo 50.000 ameriških dolarjev, ampak morajo nato prevzeti vse začetne stroške. Glede na situacijo bi to lahko preseglo 500.000 USD. In verjetno zato zahtevajo, da imajo vsi novi franšizojemalci teh 500.000 dolarjev na voljo v likvidnih sredstvih in v skupni vrednosti najmanj 1,5 milijona dolarjev.
Če dobro premislim, je lažje naročiti nekaj krompirčka prek aplikacije.
