Instagram Vemo, da Cola zmaguje v vojnah kola. Vodilna pijača Coca-Cole ima večji delež na trgu brezalkoholnih pijač kot PepsiCo glavni izdelek (prek Statista ). Koks kokakolo najdemo v bolj restavracijah s hitro prehrano kot Pepsi (via Business Insider ), vključno z McDonald'som, Subwayom in Burger Kingom. Pepsi že od prvega dne izziva nespornega prvaka Coca-Colo. Izumitelj Caleb Bradham je svojo novo pijačo poimenoval Pepsi-Cola leta 1898 (prek Britannica ), ker ga je navdihnil uspeh Koks , ki se je prvič pojavilo približno 12 let prej (prek Ulica ).
Medtem ko je bil Pepsi tržen, da tekmuje s kokakolo, je originalno pijačo kole oblikoval veterinar Konfederacijske vojske, ki je iskal nadomestek za morfij, od katerega je postal odvisen med državljansko vojno - vsaj po mnenju Ulica . Tako lahko original Original Coca-Cola - kokain in vse ostalo - zahteva tudi bolj barvito zgodbo o poreklu. Kljub vsem očitnim prednostim Coca-Cole zavzemamo nepriljubljeno stališče, da je Pepsi dejansko boljši od Coca-Cole. Mogoče se boste po branju strinjali.
Pepsi ima boljše reklame
Youtube Pepsi in Cola ne bi bili nič brez tržnih kampanj. Kako drugače lahko upoštevamo dve različici rjave, gazirane sladkorne vode, ki sta dosegli milijarde dolarjev svetovne prodaje? Blagovna znamka Coke se je ukvarjala s skupnostjo in izmenjavo, od ikonične TV oglas iz leta 1971 prikazuje mladim ljudem po vsem svetu, ki slavnim pevajo: 'Rad bi svetu kupil kokakolo' Srednja reklama Joea Greena in naprej. Underdog Pepsi se je v osemdesetih letih imenoval 'Izbira nove generacije' (prek Business Insider ). S svojimi poskusi privlačnosti mladih Pepsi na splošno ustvarja boljše reklame.
Pepsi je med igranjem Super Bowla 2019 švignil s svojo reklamo 'Pepsi je več kot v redu' s Stevejem Carrellom, Cardi B in Lil Jon (prek AdAge ). Pepsi je ponovno poudaril svojo kulturno pomembnost v Reklama Super Bowl 2020 , v katerem so nastopile črne ženske glasbene zvezde Missy Elliot in H.E.R. Medtem je Cola z. Označil, da se v resnici ne trudimo animirana reklama za Super Bowl leta 2019 brez zvezd - ali človeških bitij - kar je ponovilo staro sporočilo podjetja 'razlika je dobra'. Leta 2020 je Coke odšel v Super Bowl, kjer je novo energijsko pijačo priključil ne tako modnim zvezdnikom Jonahu Hillu in Martinu Scorceseju (prek Daily Motion ). Oglaševanje je namenjeno mladim, da si ustvarijo vseživljenjsko zvestobo in izkoristijo svoje diskrecijske dolarje (prek Tržnica ). Ob 36 in 77 stara Hill in Scorcese sta skupaj stara 113 let.
Pepsi se ni najslabše odločil za izdelek doslej
Instagram Pepsi je svojo formulo spremenil v novo lastništvo v tridesetih letih prejšnjega stoletja. Toda ta sprememba je v zgodovini bolj ali manj izgubljena, medtem ko zloglasna odločitev Coca-Cole, da po 99 letih ustavi proizvodnjo prvotne formule in razkrije New Coke, predstavlja eno najslabših tržnih odločitev večjega podjetja.
Pepsijeva najboljša oglaševalska akcija - in verjetno ena najuspešnejših oglaševalskih akcij kdaj koli - je bila Pepsi izziv , predstavljen leta 1975 (prek Business Insider ). Reklame so večkrat prikazovale navadnim državljanom, da so v preskusih slepega okusa izbrali Pepsi pred kokakolo. Oglasi so delovali tako dobro, da je tržna prednost Coke pred Pepsijem začela zmanjševati. Dejansko je prodaja trgovin začela dajati prednost Pepsiju. Coca je ohranila splošno prednost le zaradi več prodajnih avtomatov in se ukvarja z verigami hitre prehrane (prek Skrilavec ).
Koksni izvršitelji panike. Dolga leta so se ukvarjali z recepti in končno prišli do okusa, ki je v testih slepega okusa premagal Pepsi in originalno kokakolo. Ostroge ). Izstrelili so New Coke in konzervirali starega leta 1985. Vrhunska medenina v Coca-Coli ni predvidevala, da bo prišlo do povratne reakcije. Odziv je bil tako močno negativen, da je Coca-Cola v treh mesecih po predstavitvi New Coke napovedala, da bo vrnila original. Z dvema različicama kokakole na trgu je Pepsi na kratko postal brezalkoholna pijača številka 1 v ZDA.
Pepsi ima boljše stranske izdelke
Instagram Coca-Cola Co. in PepsiCo sta približno več kot Coca-Cola in Pepsi. Coca-Cola ponuja približno 400 blagovnih znamk, od katerih so vse pijače, veliko pa jih ni v ZDA (prek Wall Street Journal ). PepsiCo izdeluje Mountain Dew, Gatorade, Lipton čaj in goli sok, med drugim. Pepsijevi izdelki pogosto presegajo podobno ponudbo Coca-Cole.
Koks je naletel na opečno steno, ko je poskušal iti v glavo z Mountain Dewom. Brezalkoholna pijača Vstane , ki so ga v zakulisju Coke označili za 'Mountain Dew Killer', je imel goreče oboževalce, a je leta 2002, pet let po izidu, izginil iz državnega obtoka. PepsiCo's Gatorade je daleč kralj športnih pijač. Ima več kot štirikrat večji tržni delež Coca-Cole's Powerade (prek CNBC ). Ko gre za sveže, zdrave sokove, boste morda raje uživali Coca-Colo Odwalla čez gola. To je lepo za vas, le da je Coke pravkar objavil, da ukinja Odwallo zaradi pomanjkanja rasti prodaje (prek San Francisco Business Times ). Coca-Cola bo Odwallo začela ustavljati s prodajnih polic avgusta.
Končno ima Pepsi nekaj res ogromnega, česar pa Cola nima. PepsiCo se je v šestdesetih letih združil s Frito-Layom, zdaj pa prigrizki predstavljajo približno polovico prihodkov PepsiCo. Portfelj Coca-Cole pa so vse pijače. Po njegovem mnenju je Pepsi na borzi boljši na trgu Ulica . Povejte, kaj boste o dominaciji kokakole v brezalkoholnih pijačah. Pepsi je boljša naložba.
Ekipa Pepsi ali Team Cola? Bodite odprti
Youtube Z upoštevanjem finančnega argumenta se je PepsiCo med pandemijo COVID-19 odrezal bolje kot Coca-Cola. Prodaja Coca-Cole je upadla za 28 odstotkov zaradi navideznega izginotja posla, ki ga običajno opravlja v restavracijah, kinodvoranah in športnih stadionih (prek Wall Street Journal ). Medtem je prodaja PepsiCo-ja bila nespremenjena, saj so prigrizki Frito-Lay nadomestili padec prodaje sode. Prigrizki so eden redkih poslovnih sektorjev, ki dobro uspevajo v času pandemije.
Medtem ko smo argumentirali Pepsi, bi radi zaključili na noti Coca-Cole, s pozivom k skupnosti. Kdaj Buzzfeed opravili test slepega okusa kokakole in Pepsija, degustatorji so težko ugotovili razliko. Odločili so se, da preferenca ljudi do enega ali drugega temelji bolj na identiteti znamke. Izkazalo se je, da sta borca v vojnah kola bolj kot podoba kot vsebina.
Tako je v video za video zapisal profesor Columbia Business School Bernd Schmitt Vanity Fair : 'Popolnoma neverjetno je, da imate nekaj takega kot sladkorna voda, v bistvu s skrivno formulo, in to je stilizirano v velike bitke vrednot in idealov ter kako naj se vlada v družbi, in vse to je tam, v oglaševanje. ' Ali kot preizkuševalec okusa pri Buzzfeed izrazite: 'Če zaprete oči in samo veste, malo živite, se boste morda naučili imeti radi drugo stran.'
