Getty Images O človeku lahko veliko poveš po njegovih odločitvah. Rock ali country? Pivo ali vino? Koks ali pepsi?
Če ste rekli Pepsi, ste dejansko na strani novega otroka v bloku. Pepsi je bil razvit 13 let po prihodu kokakole na trg leta 1886, do leta 1904 pa je kokakola prodala že več kot milijon litrov na leto. To je velik konkurent, Pepsi pa ga je resnično.
Po navedbah Business Insider , bil je skalnast začetek. Koka-kola se je razširila v tujino, odprla je obrate v Parizu, Bordeauxu in na Filipinih, medtem ko je obroki prve svetovne vojne Pepsi leta 1923 bankrotiral ... in leta 1931 so spet bankrotirali. Toda do leta 1939 so prvi kdaj oglaševalski džingl, so na predvečer druge svetovne vojne svoj logotip spremenili v že znano rdečo, belo in modro, dve svetovni kola pa sta se trudili, da bi drug drugega prehiteli. Še danes se ukvarjajo s tem, in čeprav je Coca Cola morda bolj priljubljena, lahko ljubitelji Pepsija nosijo nekaj značka ponosa, saj vedo, da podpirajo dolgoletnega underdoga. Obstaja ogromno zanimivih stvari, ki jih verjetno ne veste o Pepsiju, zato se pogovorimo o drugih koleh.
'Pepsi' izvira iz besede za prebavne motnje
Getty Images Večina današnjih podjetij bi morda želela svojemu izdelku dati ime, ki nekoga navdihne, da ga kupi - nekaj plemenitega ali dostojanstvenega ali pa samo pove, kako čudovit je. Ampak Pepsi? To je čudna beseda in prihaja iz bolj čudnega kraja, pravi Trgovina Pepsi .
Pijačo je izumil farmacevt in učitelj po imenu Caleb Bradham. Formulo je našel leta 1893, ko je delal v svoji lekarni v New Bernu v Severni Karolini, in jo imenoval Brad's Drink. Bila je povsem naravna mešanica vode, sladkorja, limoninega olja, karamele, muškatnega oreščka in nekaj drugih preprostih sestavin, in ljudje so jo imeli radi. 28. avgusta 1898 je uradno spremenil ime svoje priljubljene pijače. Ker ga je prvotno prodal za lažje prebavne motnje, je vzel besedo 'dypepsia' (kar dobesedno pomeni 'prebavne motnje') in jo skrajšal na 'Pepsi'. Na koncu se je lotil -Cole in do leta 1902 je bil predsednik lastnega podjetja.
Kristalno Pepsi je Coca uničila
Getty Images Veliko podjetij ima izdelke, ki ne uspejo, a ko je Pepsi izšel z novostjo, ki je bila jasna kola, ni propadla samo zato, ker ljudem ni bila všeč. To ni uspelo večinoma tudi zato, ker je kokakolska koša pripomogla k njenemu padcu.
Po navedbah 11 točk , Je Pepsi v razvoj Crystal Pepsi vlil 40 milijonov dolarjev. Takratni izvršni direktor David Novak je rekel na testnih trgih se je res dobro odrezal in bili so prepričani, da imajo v rokah zmagovalca. Aprila 1992 je prišel na množični trg, približno šest mesecev kasneje pa je Coca Cola odgovorila s Tab Clear. Bilo je grozno in bilo je namerno grozno.
Ker niso želeli niti najmanj omadeževati podobe Coca-Cole, so s svojo najmanj priljubljeno blagovno znamko (Tab) naredili čisto soda, ki bi kupce zmedla. Je bila to dietna pijača? Je bila pijača za dekleta? Ne glede na to, kaj je bilo, je bilo slabo - in ker je bil Tab tako slab, je trg popolnoma pokvaril na čistih kolah. Njihov namerno slab izdelek je pomagal uničiti briljantno idejo Pepsija in to je nekaj resno diaboličnega trženja.
Pepsi je pomagal rešiti kokakolo
Do leta 2006 so vojne Cola divjale že desetletja. Mislili bi si, da bi se Pepsi spotaknil, da bi prišel do tajnega sirupa iz kokakole, vendar so se po visoki cesti podali, ko so imeli priložnost, da storijo prav to.
Celotna saga je bila kot nekaj iz vohunskega filma in začela se je z Jojo Williams. Bila je asistentka direktorja globalne blagovne znamke Coke in ko je dobila celo vialo novega izdelka Coke, je odšla v Pepsi. Rekla jim je, da bi jo predala za 1,5 milijona dolarjev.
Pepsi ni ugriznil - namesto tega so šli k FBI.
Po navedbah Skrbnik je FBI - skupaj s pomočjo Coke in Pepsija - ustavil operacijo, ki se je končala z zaviralci, ki so vialo zamenjali za škatlo piškotkov za skavtinje, polno 30.000 ameriških dolarjev. Na koncu so bili aretirani, tiskovni predstavnik Pepsija Dave DeCecco pa je to povedal (prek Fox News ) o njihovem delu: „Konkurenca je včasih lahko močna, vendar mora biti poštena in zakonita. Veseli smo, da so organi in FBI prepoznali odgovorne za to. '
Pepsi je prebil barvne ovire
Pepsi Ko Univerza v Pensilvaniji pogledali v zgodovino trženja Pepsija, jim pripisali napredek, ki s colo sploh ni imel ničesar: odprli so vrata raznolikosti v korporativni Ameriki.
Leta 1940 je takratni predsednik Pepsi-Cole Walter Mack naredil tisto pogumno potezo: najel je temnopoltega človeka po imenu Herman T. Smith. Zamisel je bila, da bodo ciljno publiko Pepsija razširili na manjšinske skupnosti, ki so bile prej prezrte, zahvaljujoč delno dobri južnjaški mentaliteti Coca-Cole.
Nato je Mack leta 1947 najel prodajalca Edwarda F. Boyda, da je z novo oglaševalsko kampanjo, v kateri so bili predstavljeni Afroameričani, vodil prodajno ekipo, ki je zadolžena za odhod na še vedno ločena območja Amerike. Bilo je veliko, in Boyd je dejal (prek Los Angeles Times ), 'Bili smo karikirani in stereotipni. Oglas nas je predstavljal kot običajne Američane. ' Soočili so se z zakoni Jima Crowa in smrtnimi grožnjami Ku Klux Klana, vendar so spremenili korporacijsko Ameriko.
Toda z dirko so imeli zapletene odnose
Pepsi Pepsijeva najbolj odmevna napačna stopnja, ko gre za rasno neobčutljivost, je bila reklama Kendall Jenner iz leta 2017, kjer se je zdelo, da je ustavila najrazličnejše konflikte s samo razdelitvijo nekaj Pepsija. Skoraj nikomur ni bilo všeč in ogorčenje je bilo tako takojšnje, kot je bilo razširjeno - in Pepsi ni prvič obtoženo rasne neobčutljivosti.
Vox preučil, koliko sta Pepsi (in Coca-Cola) zapravila za trženje, namenjeno manjšinskim skupinam, in ugotovil, da so oglasi soda v celoti v manjšinskih skupnostih v povprečju trikrat do štirikrat pogostejši. Leta 2013 je Pepsi prevzel vodstvo in porabil 33,6 milijona dolarjev za oglase, ki so ciljali samo na latinskoameriške skupine, in potisnil njihov Pepsi Limon, zasnovan tako, da pritegne isto demografsko kategorijo. The Rudd Center za prehransko politiko in debelost šel še korak dlje in sodnike soda obtožil, da so poslabšali zdravstvene težave za manjšinske skupnosti, ki se že spopadajo z boleznimi, povezanimi s prehrano, zlasti glede na to, da so otroci in mladostniki nekateri najpogostejši cilji oglaševalskih kampanj.
Joan Crawford in Pepsi
Getty Images Joan Crawford je v zgodovino Hollywooda vpisala svojo svado z Bette Davis, vendar manj znana kot to je Crawfordova predanost Pepsiju.
Crawfordov četrti mož je bil Alfred Steele (na sliki z njo), bil pa je dolgoletni poslovnež in predsednik uprave Pepsija. Končno je umrl zaradi srčnega napada leta 1959 in Crawford je bil uničen. Toda tudi ona je lahko počastila njegov spomin tako, da je stopila v njegove čevlje - in to je tudi storila. Bila je briljantna podjetnica sama po sebi, in ko je zasedla njegovo mesto v upravi Pepsija, ni šlo le za slavno figuro. Crawford je sprejel poslovne odločitve, nastope in celo obiskal tovarne Pepsi (prek Marion Illinois Ohranjevanje zgodovine ), kjer je spregovorila o tem, kako je bilo v poslovnem svetu - ki je bil takrat še zelo moški.
V odboru Pepsija je bila do leta 1973 - pravi le štiri leta preden je umrla Kampanja , ko je nekoč rekel: 'Vsakič, ko pijete pepsi, želim, da pomislite na Joan Crawford. Če popijete kokakolo, si lahko omislite tiste severne medvede. '
Neuspeli izdelki Pepsi, na katere ste pozabili
Getty Images Ne pozabite Pepsi modra ? To je bil njihov odgovor na kokakolovo vanilo in nadvse sladka soda z okusom jagodičja je na koncu povzročila nekaj velikih težav. Business Insider pravi, da je do njegovega propada prišlo, ko so ljudje ogorčeni nad uporabo modre barve 1, barvila, ki je v nekaterih državah prepovedano. Kaj pa Josta? To je bil Pepsijev zgodnji prodor v svet energijske pijače, to pa je bilo približno približno štiri leta v devetdesetih.
Kdor je oboževalec Jezen moški se morda spomni Don Draperja, ki je predstavil ideje za Patio Diet Cola, in res je bil to izdelek Pepsi, izdan leta 1963. Bil je zgodnja dieta soda, ki je propadla le leto kasneje in je sčasoma postala manj čudno imenovana Diet Pepsi.
Tu so bili tudi zelo čudni Pepsi AM (soda za zajtrk), Pepsi Wild Bunch (trije pakiranja jagod, tropskih in malin z okusom Pepsi), Diet Pepsi Jazz (v čudnih okusih jagod in smetane, karamelna krema, in črna češnja / francoska vanilija) in Mountain Dew Sport, različica Dew-a Mentalna nitka pravi, da naj bi prevzel Gatorade. Ni se.
Se še spomnite njihove strašno ton-gluhe 'suhe' pločevinke?
Getty Images Obstaja nekaj izdelkov, zaradi katerih se potrošniki sprašujejo, kaj hudiča so mislili, leta 2011 pa se je svet vprašal o novi izdaji Pepsi. Izšel je za teden mode v New Yorku, visoka in suha pločevinka pa je bila tržena kot 'višja, bolj drobna' različica Pepsija, narejena v 'praznovanju lepih, samozavestnih žensk' ... ki so bile verjetno takšne samo zato, ker so bili tudi super tanki. Njihova uradna izjava se je delno glasila (prek CBC News ), 'Naša tanka, privlačna nova pločevinka je popoln dodatek današnjim najsodobnejšim videzom ...'
To je bilo sentiment, ki je imel vse vrste kritikov, še posebej, pravi NPR , Nacionalno združenje za prehranjevalne motnje. Poimenovali so jo 'nepremišljeno in neodgovorno', kar pa niti ni bil odgovor na najhujši trenutek njihovih kampanj Diet Pepsi.
Leta 2013 so izdali modro in sivo pločevinko s pavlovimi vzorci. To je v redu, toda ko je direktorica trženja govorila Amy Spiridakis AdWeek (prek Časopis ), je razkrila, koga so imeli v mislih, ko so razvili nov videz Diet Pepsi: 'Namenjen je ženskam, ki imajo radi oblikovanje doma.'
Hm ... v redu?
Uresničili so izmišljenega Pepsija
Pepsi Nazaj v prihodnosti je eden tistih filmov, ki so jih imeli vsi radi, in ko se je 21. oktobra 2015 zaokrožilo, je bilo o njem veliko brnenja. Bil je to datum, na katerega se je odpravil Marty McFly, ko je šel v prihodnost v drugem delu serije, in čeprav morda nismo imeli hoverboardov in vseh drugih kul stvari, ki jih je našel tam, je Pepsi poskrbel, da smo imeli eno od stvari, ki jih je imel Marty najdeno v njegovi prihodnosti: Pepsi Perfect .
Pepsi jih je izdal zelo omejeno, 21. oktobra pa je bilo v prodaji 6.500 steklenic. Nekaj so jih podarili tudi pri New York Comic Con, udeležencem pa so razdelili steklenice, oblečene v Martyjev zaščitni znak, napihnjen rdeč telovnik in beli visoki vrhove, podarili pa so jih tudi udeležencem, ki so navdušili nad arkadno igro Wild Gunman.
Torej, vprašanje za milijon dolarjev: kakšen je okus Pepsi prihodnosti? Čeprav bi mnogi zbiralci morda bili v skušnjavi, da bi steklenice shranili takšne, kot so, CNET odprli svoje in poročali, da ima okus tako kot običajni Pepsi. Toda futuristično!
Ni bil okužen z virusom HIV
Getty Images Prehranska industrija ima več kot dober delež urbane legende , Pepsi pa je bil tarča enega najbolj bizarnih. Tako daleč je, da je težko verjeti ... toda dovolj grozno je, da se ljudje za vsak slučaj izogibajo Pepsiju.
Zgodba pravi, da je nezadovoljni uslužbenec kontaminiral serijo Pepsija z dodajanjem krvi, okužene s HIV, in to preprosto ni res. Ostroge pravi, da se je zgodba prvič pojavila leta 2011 in se je od takrat že večkrat pojavila.
najslabši okus po želeju
Celo Centri za nadzor in preprečevanje bolezni so se javili, da ne samo, da niso poročali o takšnih dogodkih, ampak tudi če bi se zgodilo, ne bi bilo smrtonosno, saj HIV ne more živeti zunaj človeškega telesa. Seveda ga še vedno ne bi želeli piti, ampak Ostroge pravi tudi, da je takšna zgodba precej pogosta, ko gre za prehranjevalne urbane legende. Obstajajo tone govoric o živilih, ki so bila kontaminirana v tovarni, zato ne skrbite - ta ne drži.
Morda so Kitajski dali nekaj čudnih obljub
Getty Images Pepsi je globalno podjetje, vendar obstaja nekaj čudnega, kar se je - ali pa tudi ne - zgodilo na Kitajskem v šestdesetih letih. To je tako čudno Ostroge pravi, da sploh nismo prepričani, ali je res, in ne skrbite, postane bolj čudno.
Med letoma 1963 in 1967 je bil Pepsijev slogan: 'Pridi živ! Ste v generaciji Pepsi, 'in vsi vemo, da se nekatere stvari preprosto ne prevedejo. Govori se, da je prodaja Pepsija na kitajskem trgu v tem obdobju upadla, ker se ni pretvorila v inspiracijski slogan, ki ga je imel v mislih, ampak je namesto tega impliciral, da bo pitje Pepsija nekako obudilo mrtve. To je povsem drugačen pomen 'oživeti' in nimamo pojma, ali je res.
V kitajskem jeziku je toliko narečij, zgodba pa ne določa lokacije, zato je nemogoče ugotoviti, ali je bilo v 60. letih ljudi, ki so bili zaradi napačnega prevoda izključeni iz Pepsija ali ne. Pepsi je čudno mama na to temo in nikoli niso razkrili zgodbe, ki so jo po naključju prodali na Kitajsko, s sloganom: 'Pepsi bo vaše prednike vrnil iz mrtvih.' Res ali ne, samo kaže, kako pomemben je prevod.
Pepsi kot pesticid?
Getty Images Obstaja določen del prebivalstva, ki želi obsoditi sladke gazirane pijače in vse škodljive učinke, ki naj bi jih imeli na naše zdravje, toda ena zgodba iz Azije je bila še bolj grozljiva kot vse strahovlade na Zahodu. Po poročilu iz leta 2004 Skrbnik so kmetje v Indiji zaobšli vse visoko cenjene pesticide in kemikalije ter Pepsi (skupaj s Coca-Colo in lokalno soda Thums Up) uporabljali kot pesticide na svojih pridelkih. Indijski kmetje pravijo, da so sladke gazirane pijače dejansko privabljale mravlje, ki so nato pojedle ličinke žuželk, ki so škodovale pridelkom. To je ... precej briljantno, lahko pa se sliši tudi grozljivo.
Oba Pepsi in Coca-Cola sta dejala, da v njunih gaziranih pijačah ni nič nevarnega, kar bi lahko delovalo kot pesticid (prek BBC ), vendar so se govorice še naprej pojavljale, da so sode ubijale soda, ne samo, da bi druge žuželke privabljale k zatiranju škodljivcev. NPR pravi, da je leta 2006 preiskava Centra za znanost in okolje ugotovila, da obe sode vsebujeta 'nesprejemljivo visoko raven pesticidov' in sta bili prepovedani - čeprav je indijska vlada navedla, da so bili njihovi testi napačni. Prepoved je bila sčasoma prevrnil , vendar so slabi občutki glede pijač ostali. Oba Pepsi in Coke sta se borila, vendar se je izkazalo, da vsa reklama navsezadnje ni dobra reklama.
