Ben & Jerry's Twitter račun je utihnil od 18. Maja 2021 (prek Bostonski globus ). Dobro znano sladoled blagovna znamka je bila običajno znana kot odkrit, glasen in jasen zagovornik družbenih vprašanj v središču številnih liberalnih paradigem. Ben Cohen in Jerry Greenfield sta leta 1978 začela pripravljati hipijev sladoled in od takrat svoj glas uporabljata za ozaveščanje in aktivizem o vprašanjih, vključno s podnebnimi spremembami, sistemskim rasizmom, pravicami LGBTQ, volilnimi pravicami in begunsko krizo (prek Izvoz ).
Tudi po prodaji prvotnega partnerstva živilskemu velikanu Unilever leta 2000 je odbor ohranil stališče do zadev, ki so pomembne za podjetje (prek Standford Social Innovation Review ). O tem stališču lahko priča izdajanje takšnih okusov, kot je Pecan Resist, ki se je skliceval na nedavno razdeljeno prisotnost Trumpove administracije in tiste, ki so nasprotovali 45. predsedniku (prek Spletno mesto Ben & Jerry ).
Ko gre za socialna vprašanja in sladke okuse, pričakujemo, da bo skupina B&J spregovorila - zato je dvomesečni molk tako neznačilen za podjetje. Skupina je ostala mama tudi v proslavljenih liberalnih dogodkih, kot sta mesec ponosa in praznik junij.
In vse se je začelo z eno objavo na Twitterju.
Za Ben & Jerry's je tišina neznačilna
18. maja je Ben & Jerry's objavil sporočilo o nov okus mete (prek Twitter ). Jasno je, da ni sam tvit povzročil polemike, ampak je tišina znamke o vprašanju, ki se je zgodilo v tistem času, ko so bili prej tako glasni o socialnih vprašanjih, ki so bila za levo usmerjene kupce zelo pomembne (prek Izvoz ). Ko so med Izraelom in Palestino letele bombe, so čezmorske prakse sladoleda postale vprašljive. Skratka, soustanovitelj Ben & Jerryja Ben Cohen in izraelski poslovnež Avi Zinger v okupirani Palestini izdelujeta in prodajata sladoled.
Deli Boston Globe: 'Ben & Jerry's je v zadnjih treh desetletjih licenciral tovarno v Izraelu, ki proizvaja in distribuira sladoled v državi, prodaja in oskrbuje izraelska naselja na Zahodnem bregu in v vzhodnem Jeruzalemu' ( prek Twitter ).
Zdi se, da se ta proizvodnja ne ujema z drugimi družbenimi vrednotami, ki jih deli podjetje. Kot je en oboževalec zaklical: 'Česar koli dopolnite, okus naselitve je slabega okusa. Nehajte izkoriščati izraelski apartheid in etnično čiščenje v Palestini! ' (prek Twitter ). Namesto da bi se odzvala na vse večje kritike in pozive k bojkotu, blagovna znamka ostaja neznačilno tiha, kar so v zadnjem času poklicale večje organizacije, vključno z bostonskim globusom.
Ta tišina govori tako glasno, da je zdaj na #HasBenAndJerrysTweetedYet celo hashtag.
