Getty Images Ni skrivnost, da je vodenje podjetja težko. Ugled in prepoznavanje imen sta vse in recimo, da ste že desetletja delali, da so ljudje rekli eno: Kentucky Fried Chicken. Potem, leta 1991, spremenite svoje ime v KFC . Zakaj bi to storilo podjetje?
Priznajo si, da jim ni bilo neverjetno jasno, zakaj so se odločili za spremembo, kar se je nekaterim zdelo res čudno. To je povzročilo vse vrste govoric in te govorice so se širile hitreje in dlje od resnice.
Kaj sploh je resnica? Pravzaprav je bolj čudno, kot si mislite, in morali bomo dodati to: Tehnično je KFC še vedno Kentucky Fried Chicken in je še vedno lastnik imena kot registrirana blagovna znamka. Toda na poti so se stvari zapletle. Absolutno ni iz razloga, ki ga pričakujete, in ironija je, da če bi se odločili za svojo prvo izbiro, se nič od tega ne bi zgodilo. Verjetno.
Ne, ni bilo treba odstraniti besede 'ocvrto'
Getty Images Najprej se pogovorimo o slonu v sobi in tisti govorici, ki so jo vsi že slišali: Želeli so se znebiti besede 'ocvrto', da kupci, ki se zavedajo zdravja, ne bi samodejno pomislili na maščobe, ki zamašijo arterije, ko bi pomislili na piščančjo verigo .
Čudno je, da gre za govorice, ki so se začele pri KFC samih. Po navedbah Ostroge , to je bila dejansko uradna izjava, ki so jo objavili ljudje v odnosih z javnostmi v verigi. Trdili so, da res ponujajo nekatere 'zdrave' elemente v meniju in se premikali k temu, da bodo bolj ozaveščeni, in želeli so, da bi vsi to vedeli. Najpomembneje pa je (zgodba pravi), želeli so, da ljudje to vedo in se k njim vrnejo.
Sliši se kot upravičen razlog za preimenovanje, kajne?
trgovec joe zamrznjena pica
A to vsekakor ni bila celotna resnica in bil je nekako dvorezen meč. KFC je bil navsezadnje še vedno ocvrt, zato poskus, da bi besedo 'ocvrto' skrival za črko 'F', v resnici ni nikogar zavedel, kajne? Pravzaprav je šlo zgolj za zgodbo, resnična zgodba pa je bila še bolj čudna.
Niso hoteli plačati, da bi uporabili svoje ime
Leta 1990 - leto prej KFC preimenovana - država Kentucky je storila čudno stvar. Ostroge pravi, da se je bolj uradno poimenovano Commonwealth of Kentucky skušalo znebiti nekaterih svojih državnih dolgov, zato je nekdo udaril po ideji, ki je bila enakovredna, briljantna, bizarna in popolnoma odtujujoča. Odločili so se, da bodo zaščitili svoje ime, zato bi moral vsak, ki uporablja besedo 'Kentucky' iz kakršnega koli komercialnega razloga, državi plačati licenčnino.
Takratna veriga ocvrtih piščancev v Kentuckyju se je eno leto pogajala z državo in v bistvu trdila, da je precej noro, če bi jih plačali za uporabo imena, ki so ga zaščitili in ga uporabljajo že desetletja. Vsi vemo, kako se je izkazalo: Kentucky Fried Chicken je postal KFC in izkoristili so priložnost, da predstavijo spremembo imena skupaj s popolno prenovo embalaže in podobe.
Čudno? Vsekakor.
Zares so bile tožbe zaradi 'Kentuckyja'
Ostroge pravi, da se z njihovim imenom ni boril le Kentucky Fried Chicken. Zato so vrtci nenadoma prodajali 'Shenandoah bluegrass' namesto 'Kentucky bluegrass' in zato ste nenadoma prenehali poslušati Neil Diamond 'Kentucky Woman' po radiu. Dodajajo, da sta KFC in Kentucky to vprašanje rešila leta 2006, dogovorjeno pa je bilo, da lahko KFC še naprej uporabljata svoje prvotno ime.
Toda premaknite se malo naprej do leta 2016 in ugotovili boste, da težava še ni končana. Tokrat je bila univerza v Kentuckyju tista, ki je priskočila na noro blagovno znamko in trdila, da so oni tisti, ki imajo besedo 'Kentucky' (prek Brezplačni pravni nasveti ) ... vsaj pri oblačilih. Z več kot 400 podjetji, ki besedo uporabljajo v blagovnih znamkah ali aplikacijah za blagovne znamke, se zdi, kot da bijejo hudo bitko. Toda odločili so se, da se bodo vseeno borili.
Najprej so se spopadli z destilarno, imenovano Kentucky Mist Moonshine, in šokantno, ko jih je destilarna odpeljala na sodišče in trdila, da jih ni motilo z univerzo in bi jim morali dovoliti, da na njej pišejo svoje ime, Vodja Lexington Herald poroča, da je sodnik zavrnil primer ... v korist univerze. Je to lahko del razloga, da KFC ostaja KFC?
'KFC' je bil že tako ali tako priljubljen
Getty Images Prehod s 'Kentucky Fried Chicken' na 'KFC' ni bil velik zalogaj, in KFC je rekel toliko. Priznali so celo, da je verjetno vseeno boljše ime, rekoč: 'Mogoče zato, ker je KFC preprosto lažje reči s polnimi usti.' Dajo tudi nekaj drugih jezikovnih razlag, češ da se bolje prilega znakom, zlogov pa je bilo manj. Prav tako niso želeli, da bi ljudje nanje mislili le kot na kraj za piščance, ker imajo tudi druge stvari. In to se zdi bolj opravičilo kot razlog, kajne?
Vendar opozarjajo na zelo pomembno točko: ljudje so jih že imenovali KFC. Že dolgo so bili KFC za veliko ljudi, in ko je temu tako, je preklapljanje tako lažje.
The Harvard Business Review poudarja, da to ni nekaj, kar počnejo sami. Številna podjetja so svoja imena skrajšala na svoje kratice. Na primer obstajajo NPR, YMCA, AARP in BP, in hej, vsaj niso bili Wisconsin. Turistična zveza Wisconsin je morala spremeniti svoje celotno ime, potem ko je dovolj dolgo uporabljala svojo kratico - WTF.
Skoraj je dobil ime po drugi državi
Getty Images Nenavadno je, kako se stvari včasih dogajajo. Če se ozrete skozi zgodovino KFC, boste videli, da je prva restavracija to Polkovnik Sanders odprta sploh ni bila v Kentuckyju - bila je v Salt Lake Cityju v Utahu.
Leta 1952 je Deseret News pravi, da se je Sanders odpravil v Utah, da bi se srečal z moškim, ki ga je prej srečal v Nacionalnem restavracijskem združenju. Ta človek - Leon W. 'Pete' Harman - je bil lastnik kavarne Harman v Salt Lake Cityju, takrat pa je imel Sanders svojo kavarno Sanders. Sanders je na koncu za Harmanove skuhal ocvrt piščanec, Harman pa ga je dal na jedilnik v svoji kavarni. Nato je najel slikarja znakov z imenom Don Anderson, ki je na oknih poslikal nekaj za oglaševanje novega dodatka, Andersonova ideja pa je bila Andersonova zamisel: Kentucky Fried Chicken.
Sanders je čez dva tedna spet prestopil, videl znamenje, ostalo pa je zgodovina.
Bilo pa je skoraj zelo drugače. Najprej, Deseret News pravi, da so razmišljali, da bi ga poimenovali 'ocvrta piščanca v Utahu', ker so bili v Utahu. Naselili so se v Kentuckyju, ker je gojil podobo prijaznega gostoljubja na jugu, kar je nekako ironično, če upoštevamo vso piko na i, ki bi jo ime povzročilo desetletja pozneje.
Ne, to ni imelo nobene zveze z mutiranimi piščanci
Getty Images V zvezi s spremembo imena KFC se je začela še ena govorica, ki upravičuje razpravo, in sicer tista, ki pravi, da 'piščanec' ni smel izgovoriti. KFC pravi, da je to še posebej smešno, in potrjuje, da lahko svoj izdelek zagotovo opišejo kot piščanca, ker je zagotovo piščanec.
Ostroge pravi, da je bila sprememba imena povezana s čudno govorico, da je KFC dejansko vzrejal mutirane piščance s štirimi, šestimi ali osmimi nogami, da bi dobavil vse meso, potrebno za njihove restavracije. To je moteče na toliko ravneh, vendar se je izkazalo, da je imela govorica več nog kot domnevne ptice mutanti KFC.
KFC se bori proti govoricam v svetovnem merilu z mednarodnimi oddelki, kakršni so v ZDA Kanada in Združeno kraljestvo ponavljam, da gre za popolnoma noro govorico brez dejanske podlage. In to govorijo že dolgo, dolgo - vsaj od spremembe imena v devetdesetih. Ali ni skrajni čas, da so govorice šle na pot tudi drugim manj kot zvezdnim Spomini iz 90-ih ?
Zakaj verjamemo vsem tem lažnim zgodbam?
Getty Images Torej, tukaj je vprašanje: Kako so se sploh začele te govorice? Isto mesto kot številne govorice - internet.
KFC Kanada izsledili govorice do določene verižne elektronske pošte - se spomnite teh? Elektronsko sporočilo je imelo nekoliko legitimen ton in trdilo je, da deli ugotovitve študije, ki jo je izvedla Univerza v New Hampshiru. Študija je trdila, da je KFC dejansko uporabljal 'gensko manipulirane organizme', ki so ostali živi samo s pomočjo cevi in črpalk, ki so krožile kri po telesu. Nadalje so trdili, da ti mutirani piščanci niso imeli perja, nog ali kljunov (da bi prihranili pri stroških odstranjevanja) in da je bila njihova kostna struktura skrčena, da bi lahko pridelali več mesa.
To naprej trdila, da se je vlada vmešala in jih prisilila, da so z jedilnika umaknili 'kokoš'. Vendar nima nobenega smisla. Kako je kaj od tega cenejše od vzreje dejanskih piščancev? Zakaj bi jim vlada dovolila nadaljevanje tovarn mutantnih piščancev? Kako bi bil to predmet univerzitetnega raziskovalnega projekta? Toda to smo verjeli že v zgodnjih dneh interneta. Zdaj smo pametnejši, kajne?
Bili so pripravljeni plačati nekomu, da je uporabil njihovo ime ... nekako
Getty Images Kljub vsem težavam pri poimenovanju se KFC še vedno z veseljem malo zabava z drugim imenom: Harland. Poimenovanje polkovnika Sandersa po besedah Atlantik , istega leta kot polkovnik se jih je rodilo le 155. (To je bilo leta 1918, če kdo sledi).
V poskusu povečanja prepoznavnosti imena je KFC leta 2018 objavil natečaj. Prvi otrok, rojen 9. septembra (polkovnikov rojstni dan) in poimenovan Harland, bi dobil kul 11.000 ameriških dolarjev (v čast imena in 11 KFC-jevih zelišč in začimbe ') do univerzitetne izobrazbe male tyke.
Je kdo zmagal? Seveda! The Kurirska revija poročala o rojstvu male Harland Rose, deklice, ki je težila 8 kilogramov in se je rodila na polkovnikov rojstni dan. Imajo denar, in tista punčka? Dobila je čudovito ime, starši pa so jo že klicali Harley.
