instagram Starbucks je naletel na ogromen zadetek, ko so ga izdali Samorog Frappuccino aprila 2017. Niso niti vedeli, da bi to postalo virusni hit z ljudmi, ki se prerivajo po vseh svojih območjih in poskušajo najti mitsko stvaritev. Nekateri so to celo poskušali naredijo svoje z vprašljivimi rezultati. Ne glede na to je Unicorn Frappuccino postavil posebne izdaje fraps na radar vseh, ki so oddaljeni dve milji od Starbucksa - kar je praktično tri četrtine planeta.
Starbucks je leta 2017 samoroga pretvoril v bolj posebno izdajo frappuccino, leta 2018 pa je predstavil najnovejšega - Kristalna kroglica Frappuccino . A če ste nov v frap zabavi in veste le za Unicorn Frappuccino in vse, kar je sledilo, vas čaka šok; Starbucks je bil po tej cesti že prej in je vedno precej kratek. Unicorn ni bil prvi omejeni serijski frappuccino z dolgim strelom, bil je le prvi, ki je ustvaril večje valove. Torej, kaj se dogaja z vsemi posebnimi frappuccinoji? Ali so vredni hype in težav? Je preveč ... Hm ... frap ... imeti opravka z?
Kaj je frappuccino?
Začnimo z osnovami: Frappuccino samo milkshake. Res. Verjetno imate eno od dveh reakcij. 'Hm ... v mojih mlečnih napitkih ni ledu.' Ali 'Da, prihajam iz Nove Anglije.' Milkshake je dejansko opredeljen kot mleko in sladoled stepeno do pene. Toda v Novi Angliji se tej stvari reče 'frappe' (izgovarja se 'frap').
Torej v Novi Angliji ima frape sladoled, toda kot dobro veste, Starbucks frappuccino nima sladoleda, ampak mleko in led - ki bi mu v Novi Angliji rekli milkshake. Ste že zmedeni? Ne skrbite, tudi mi smo. Morala zgodbe je, da Nova Anglija ni zelo dobra pri poimenovanju stvari, Starbucks pa je vzel besedo 'frappe', zaradi česar je zveni nekoliko bolj italijansko, in leta 1993 preizkusil frappuccino. Šlo je zelo dobro, in mimo devetindevetdeset petindevetdeset frappuccino je šel v vsako trgovino Starbucksa. In ti ubogi prebivalci Nove Anglije so zataknili kričanje: 'To ni frape!'
Pred samorogom
Starbucks Na splošno, če želite naročiti frappuccino, lahko nekaj časa pogledate po meniju; standardni meni frappuccino je precej obsežen . A to še ni pomenilo, da ni prostora za še nekaj 'posebnih' frappuccinojev. Če je vaš uvod v edinstven frap je prišel z Unicornom, presenečeni boste, če veste, da imajo veliko zgodovino frappuccinojev z 'omejeno' izdajo. Leta 2002 je Starbucks ponudil a Mocha kokosov oreh Frappuccino (ki se je leta 2011 na kratko vrnil za ... uganili ste, omejen čas), pa tudi številne kratkotrajne ponudbe s sezonsko tematiko. Prvi, ki so resnično zabruhnili, so bili leta 2015. Starbucks se je uvedel šest omejena izdaja arome - vključno z kremo Red Velvet Cake, leta 2016 pa češnjev cvet Frappuccino - običajno na voljo samo na Japonskem - za omejen čas. Nekaj jih je preživelo in ostane na voljo, na primer Rdeči žamet Frappuccino. Večina drugih je izumrla in na nacionalnem radarju sploh ni imela nobenega utripa. Toda spet nobeden od teh ni imel čarobne moči Samoroga.
Glej ... Samorog!
instagram Tudi če še nikoli niste stopili v Starbucks in ste eden tistih, ki pijejo diete, namesto kavarn, ste že slišali za Unicorn Frappuccino. Predstavljeno dne 19. april 2017 , omejena izdaja pijače - v zaničnih štirih dneh - je obljubljala spremembo barve in spremembo okusa; od modre do roza in tanke do tart. In svet je izbruhnil nad Unicorn Frappuccino, kot je bil nenadoma povsod ! Zaradi tega majhnega štiridnevnega teka (na katerem je na številnih lokacijah že pred četrtim dnevom zmanjkalo zalog) so ljudje kupili ne samo Unicorna, temveč tudi vse vrste pijač Starbucks. Prodaja nebo , za štiri odstotke več prodaj v isti trgovini od leta 2016 do 2017 za ta mesec. In nikogar, ki bi gledal darilo ... hm ... Samorog v usta, je Starbucks prebrisano sporočil, da jih čaka 'še veliko več.' In vsak oboževalec Starbucksa in navdušenec nad Instagramom se je vesel!
Vsak frap ni imel moči Samoroga
instagram Kljub uspehu Unicorn Frappuccina, Starbucks je začel služiti Zmaj Frappuccino istega meseca. Po zmaju je bil a Sirena Frappuccino avgusta 2017 - očitno je tu tema mitskega bitja. Težava je bila v tem, da zmaja res ni nihče ubil in Sirena je nekako potonila; virusni hype se niti približno ni približal Samorogu. Kljub temu Starbucks ni obupal, da bi poiskal svojo naslednjo virusno zvarko. Naslednja je bila Zombi Frappuccino (očitno ob praznovanju noči čarovnic), nato pa okoli Božiča Božično drevo Frappuccino , ki so se najbolj potrudili, da je videti kot božično drevo v skodelici.
Če še niste slišali za zadnji dve, to ni presenetljivo. Po izjemnem šumenju Samoroga se je svet virusnega vrnil nazaj otroci, ki uničujejo posnetke v živo in plesni nahrbtnik . Starbucks je zagrmel - še trikrat -, a nihče ni poslušal.
Zakaj je zadel Samorog?
instagram Kakšna je bila velika razlika med Samorogom, njegovimi predhodniki in vsemi živalmi, ki so hodili mrtvimi, in Douglasom Firsom, ki je sledil? Vodstvo podjetja Starbucks je imenovalo Unicorn Frappuccino ' Instagrammable , 'kar pomeni, da je Unicorn Frappuccino zagotovo lepo posnel ne glede na filter, ki ste ga vrgli. Držite Unicorn Frappuccino pred bršljanom? Vsaj 50 všečkov, zagotovljeno. Zagotovo se ne motijo. Starbucks se je zavedel precej zgodaj da se dogaja nekaj posebnega in upajo, da se bo virusno brenčanje preneslo na Promocija Happy Hour maja 2017.
Redko pa internetne glasbe prodajajo stvari. Internet v bistvu sprosti Kače na letalu , in potem ni šel pogledat . In kljub vsej javni objavi, ki bi jo Starbucks lahko prejel brez socialnih medijev, Happy Hour ni dobil srečnega konca; po slabi srečni uri 2017 so napovedali promocije Happy Hour 2018 ne bi bilo.
Je norost izginila?
instagram Včasih v steklenico zajamete strele in vsi zombiji, sirene, zmaji in božična drevesa ne morejo ničesar storiti. Kupci Starbucksa so se zavedali, da so izdelki z omejeno izdajo preprosto trik pridobiti stranke v trgovini. S tem ni nič narobe, težava pa je v tem, da naslednji triki niso povečali peš prometa.
Ampak vseeno, kot 'omejena izdaja' karkoli ni bilo dovolj, da so ljudje prišli pred vrata. Fanfare za kristalno kroglico Frappuccino so prispele z udarcem 23. marca 2018. Barista v trgovini, ki sem jo obiskal eno uro pred zaprtjem, mi je povedal, da sem kupil deseto kristalno kroglico Frappuccino tistega dne - za samoroga, ki so ga prodali oskrbo zgodaj popoldan prvi dan. Leta 2018 se zdi, da je splošna reakcija javnosti na omejene izdaje frappuccinojev Starbucksa odmevna 'meh ...'
Baristi jih res ne marajo izdelovati
Naročanje pri Starbucksu je likovna umetnost ali najbolj boleča stvar na tej strani invazivne raziskovalne kirurgije. Vsakdo ima svoje majhne muhe pri naročanju, nekatere stvari pa vzamejo malo več časa. Baristi skoraj sovražijo pripravo pijač z omejeno izdajo. Kot ena barista tvitnil med zanosom Unicorn Frappuccino: 'Kot barista samo vedite, da vsakič, ko od mene zahtevate, da del mene umre.' Barista mi je rekel, da je izdelava Kristalne krogle zaradi dodatnega vrtinčenja pravzaprav bolj boleča kot Samorog. Ne glede na to, če veste, da priprava ene od teh omejenih časovnih pijač ubije dušo vašega bariste in jo traja dolgo časa (kot da druge stvari ne), naročanje ene tone ni zabavno - in zadnja oseba kdorkoli želi jezo je njihov najljubši barista. Če ste naročili posebno pijačo z omejeno izdajo in se je barista ponaredil z nasmehom, zdaj veste, zakaj. Obstaja veliko neumni načini naročanja pri Starbucksu, a ko enega od njih ponudi podjetje, to ne pomaga.
Je velik problem okus?
Okus je subjektiven, a veliko ljudi ni všeč preveč sladkega samoroga Frappuccino. Nekateri mi je bilo všeč zagotovo, vendar lahko z gotovostjo trdimo, da je Starbucks na Unicornu prišel do finančne zmage prek družabnih omrežij in ne vrnil prodaje. Konec koncev je hype dosegel takšno raven stratosfere, da je veliko trgovin zmanjkalo zalog pred četrtim dnem prodaje. Drugi frappuccino iz leta 2017 niso imeli priložnosti, da bi ostali brez zalog - predvsem zato, ker se po tem začetnem zmaju ali sireni nihče ni vrnil, da bi imel drugega. Božično drevo je imelo okus kot 'prekršene obljube in tanke kovnice' en pisatelj . Učitelj s hrano se je strinjal in mi rekel, da je 'grozno'. V letu 2018 je prišlo do Kristalne krogle, ki na splošno ni užitna. Ni slabo in nekaterim je bilo celo všeč - en degustator mi je rekel: 'Oh, všeč mi je to ... BRESKVA! Oh, nisem videl, da prihaja. ' Toda veliko ljudi ne računa na 'slabo' kot zmagovalno formulo. Gimmicky okusi delujejo samo takrat, ko so dobrega okusa in se ne zanašajo na imena kolkov in brenčanje v družabnih omrežjih - še posebej, kadar tega brenkanja v družabnih medijih ni.
Še vedno jih lahko dobite, če želite
instagram Če ste resnično uživali v nekaterih 'omejenih izdajah' frappuccinov, še vedno obstaja način, kako ga dobiti z lahkoto. Skrivni jedilnik danes ni preveč skrivnosten - pravzaprav je to precej običajno. Nekateri restavracijski skrivni meniji so ravno to in včasih tudi naročajo nekatere predmete je preprosto nemogoče. Potem je tu Starbucks; imajo skrivnost tako tesno kot geslo, ki je 'geslo'. Vse v Dragon and Mermaid Frappuccinos je na voljo v običajnem meniju; vse kar je potrebno je skrivno geslo . Samo reči morate: 'Vzel bom zmaja / morsko deklico Frappuccino' in barista vam bo z veseljem (ne z veseljem) pomagal. Obstaja majhna verjetnost, da jim boste morda morali natančno povedati, kaj je v njem, toda to je cena, ki jo morate plačati, da dobite tisto, kar želite. Nekaj omejenih časov je frappuccino ustvarilo redni meni , zato vedno obstaja možnost, da 'omejeno' ne res pomeni omejeno.
Kaj vse to pomeni za Starbucks?
Getty Images Brez decembra ujetega tipa Unicorn Frappuccino, prodaja se ni srečal pričakovanja za zadnje četrtletje 2017. Vsa hrupna, brezplačna reklama in peš promet niso znašali hriba (kavnih) zrn, saj se je prodaja v istih trgovinah za leto povečala le za dva odstotka - in glede na verjetnost (in 2018 začetek menija z omejeno izdajo) Starbucksova perspektiva se čarobno premika do megleno, vprašajte še enkrat . ' Zaključilo se je tudi leto 2018 Teavana , veriga s trgovskimi centri v lasti Starbucksa. Te dni, 29 odstotkov pivcev kave doma imeti en sam sistem za kuhanje (pomislite na Keurig ali Ninja), ki ljudi ne bo spravil s kavča in spustil v Starbucks. Strokovnjaki zalog pravijo ne skrbi , vendar dolgoročni odgovor očitno ni omejena izdaja frappuccino. Unicorn Frappuccino je bil zelo zabaven, toda resničnost je, da so omejeni serijski frappuccino prav to - zabavni. Mogoče bo nekega dne pri Starbucksu prišel še en Unicorn hit, vendar to ni bistvo verige. Kava je. Veliko in veliko kave.
