Christopher Lane / Getty Images Če bi zamudili trend pijač, ki je poleti 2019 zaživel v zvezdništvu, trdi seltzer je mimo daleč trend trenutka - in še vedno ima dovolj prostora za rast. Resnici na ljubo je bil običajen seltzer že nekaj časa priljubljen, preden je trdi seltzer debitiral med občinstvom, ki ga je z veseljem prejelo. Voda z mehurčki z alkoholnim pikom je trenutno 550 milijonov dolarjev industrije, po ocenah naj bi do leta 2021 dosegla 2,5 milijarde dolarjev (prek Vox ). Prodaja je v samo enem letu narasla za 200 odstotkov in za zdaj ni razloga, da bi pričakovali, da bo občinstvo svojo pozornost preusmerilo kam drugam.
V središču celotnega trenda - in gradiva za številne meme in komične skice na njegovi višini - je Bela kremplja . Pojavile so se tudi druge blagovne znamke, kot so trdi seltzer Bubly, Fick's in Budweiser, a le redke so bile tako pomembne kot Bela kremplja in podoba, ki jo je ustvarila znamka, ki je zdaj stopljena v našo zavest o pop kulturi (še posebej zdaj, ko se je blagovna znamka razširila) tri popolnoma nove okuse). White Claw, ki je v lasti Marka Anthonyja Brandsa (ki je tudi lastnik Mike's Hard Lemonade), skupaj z Truly (v lasti Boston Beer Company) skupaj predstavlja 85 odstotkov celotne prodaje trdih seltzerjev. Zdaj, ko ima večina blagovnih znamk na trgu vsaj enega seltzerja, je postalo očitno, da to ni trend, ampak nov trg s stalno močjo.
Lastnik trdega seltarja White Claw
Christopher Lane / Getty Images Anthony von Mandl je resnični obraz Bele kremplje - in celotnega podjetja Mark Anthony Brands. Mandl je v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja z vinskim podjetjem začel prodajati vino, prek katerega je prodal vino iz majhne pisarne in iz zadnjega dela avtomobila v Kanadi. Še en njegov izdelek je Mike's Hard Lemonade, ki je bil v Kanadi velik hit in je bil kasneje preseljen v ZDA (prek Forbes ).
Zdaj je White Claw le zadnji uspeh v nizu alkoholnih pijač, ki kljubujejo žanru Bloomberg . Med vsemi njegovimi uspešnicami in celo bolj vitkimi dnevi, ki so ga pripeljali do te točke, je Mandl zdaj vreden približno 3,4 milijarde dolarjev. Seveda je večino svojega bogastva vložil v svojo prvo ljubezen, vino, tako da je leta 2018 odprl svojo peto klet ob dolini Okanagan v Britanski Kolumbiji. Kot četrta največja pivska družba v ZDA naj bi Mandlova skupina leta 2020 ustvarila približno 4 milijarde dolarjev prihodka. Če je nekaj zagotovo, je Mandl, ki je gostil princa Williama in Kate Middleton leta 2016 med njihovo turnejo po Commonwealtha, ne bo dopustil, da ga konkurenca zdaj upočasni.
