Michael Reaves / Getty Images Ljubitelji Dnevna oddaja z Jonom Stewartom verjetno se spomnite njegovega nesoglasja z Arby's , kjer bi v naključne zgodbe vstavljal žalitve verige hitre prehrane.
Večina gledalcev je verjetno domnevala, da so kopanja šala in so se morda vprašali, ali Jon Stewart kdaj celo jedel pri Arbyju, česar pa očitno ni. V intervjuju je priznal, da je njegovo sovraštvo do Arbyja izmišljen konflikt in da ni nikoli poskusil njihove hrane. Vendar pa je od začetka Arby's korakal v korak (prek New York Post ).
Začelo se je s prvim udarcem pri Arbyjevi hrani leta 2013 in družba je bila sprva zaskrbljena, a je po sestanku odločila, da bi bila neka reklama lahko dobra stvar. Zavzeli so staro držo 'ni takega slabega obveščanja', kot so bili sredi rebrandinga (prek Washington Post ).
Namesto tega se je Arby odločil, da se vmeša v šalo. Novembra 2013 je podjetje na razstavo poslalo sendviče s spremnim pismom podpredsednika za blagovno znamko in komunikacije Christopherja Browna, ki ga je opisal kot: 'Zabaven, igriv jezik o zafrkanciji, ki jo je tam objavil Jon.'
V odgovor je Arby prejel zahvalno sporočilo Dnevna oddaja proizvajalci, ki so po navedbah Browna navedli: 'Običajno, ko se norčujemo iz ljudi, nam pošljejo grda pisma. Poslali ste nam kosilo. To je super. ' Od takrat naprej, kadar koli se je Stewart norčeval iz Arbyja, so poslali kosilo (prek Jastreb ).
Odnos med Jonom Stewartom in Arbyjem
Skozi leta je imel Stewart nekaj ustvarjalnih linij za opis Arbyja:
'To je kot šok in strahospoštovanje do črevesja.'
'Obrok, ki si upa za vaše debelo črevo.'
'... edina hrana, ki je bila opredeljena kot vojni zločin.'
'Imate okus, kot da bi v jajca lahko udaril želodec.'
'... ker je tvoja lakota močnejša od tvojega spomina.'
'... Hannity sendviči s praženo govedino.'
Ko je Stewart poleti 2016 napovedal, da bo zapustil šov, je Arby na svojem Twitter računu objavil ponudbo: 'Jon, ne pozabi nas kontaktirati na [email protected].' Stewart je odgovoril z novo šalo: 'Ne sprejemam vaše mirovne ponudbe. Vedno bomo sovražniki! Kajti medtem ko ste vreden nasprotnik, boste premagani. ' Rolling Stone ).
Družba je nato sponzorirala predzadnjo epizodo Dnevna oddaja , ki je predvajala dve reklami po meri, pa tudi reklamo, ki je bila predvajana med finalom, v njej pa je sodeloval Paul Brown, izvršni direktor podjetja, ki je poslal Stewarta. Poleg tega je Arby dodal a skrivni element menija , sendvič, imenovan Daily Deli, dvojno govedina na rženem kruhu, očitno najljubši sendvič Stewartsa.
Odločitev, da se sprijazni s šalo, se je Arbyju splačala, z rastjo poslov in z več mlajšimi strankami je pokazala, da morda drži, da konec koncev sploh ne obstaja slaba reklama.
