Facebook Obstaja velika verjetnost, da če odprete shrambo ali hladilnik, imate verjetno na polici kakšen izdelek Goya Foods ali dva. Morda ga imate celo veliko. Mogoče je bila to zavestna odločitev - ste zvesti znamki, ki obožuje izdelke Goya - ali pa ste kupili fižol ali riž (ali poljubno število drugih živil), ker je bilo to dobro. Kakorkoli že, verjetno niste nikoli preveč razmišljali pred podjetjem objavil novice leta 2020 zaradi pripomb izvršnega direktorja podjetja Roberta Unanuea o predsedniku Donaldu Trumpu, ko je nastopil v Beli hiši zaradi uvedbe španske pobude za blaginjo. The bojkot boj proti bojkotu je preplavil kanale družbenih medijev in vse večje novice, podjetje za proizvodnjo hrane pa je postavilo v središče skoraj vseh naslovov. Kdo si je lahko predstavljal, da se bo fižol politiziral in spodbujal nakupe, ki temeljijo na politični stranki?
Ne glede na to je zgodovina Goye kot podjetja nekaj več kot nekaj besed, ki jih je na posebnem dogodku izrekel direktor podjetja. Tukaj je tisto, kar v resnici morate vedeti o Goya Foods.
Ustanovitelj podjetja Goya Foods je ime kupil pri uvozniku sardele
Facebook Goya Foods je bila ustanovljena leta 1936, ko sta Don Prudencio in Carolina Unanue, priseljenca iz Španije prek Portorika, videla potencialni trg za prodajo latino hrane v regiji New York in New Jersey. Unanue, kdo po Grubstreet , je bil oboževalec umetnika Francisca Goye, ime 'Goya' kupil od maroškega uvoznika sardin za 1 dolar. Ugotovil je, da bodo ljudje lažje izgovarjali svoje podjetje 'Goya', kot če bi uporabil svoj priimek.
Glede na spletna stran podjetja , Goya je začel s prodajo verodostojnih španskih izdelkov, vključno z olivami, olivnim oljem in (seveda) sardelami, iz prodajalne na ulici Duane na Spodnjem Manhattnu. Osredotočili so se na prodajo lokalnim, hispanskim družinam in postopoma začeli distribuirati svoje izdelke bodegasom na tem območju. Zavezali so se, da bodo prodali visokokakovostne izdelke, ki so bili svežega okusa in so kmalu skovali Goyin dolgoletni kredo: 'Če je to Goya, mora biti dobro.'
Podjetje Goya Foods se je počasi širilo
Facebook Glede na špansko dediščino družine Unanue je bilo smiselno, da je Goya Foods začel s prodajo verodostojnih španskih živil, toda v 19. stoletju so New York in New Jersey doživeli hiter porast hispanskih priseljencev iz različnih držav, kar je Goji omogočilo, da se razveja različne vrste hispanske kuhinje. Glede na članek iz leta 2013 v Forbes , ko se je končala druga svetovna vojna, se je val priseljencev iz Portorika napotil v New York. To je navdihnilo Prudencio Unanue Ortiz, da je Goyini liniji izdelkov dodal juko, trpotce in golobji grah. Potem, ko so se Kubanci in Dominikanci priselili v petdesetih in šestdesetih letih, je podjetje dodalo tudi črni fižol, pasto iz guave in kokos.
To ciljno usmerjeno lokalno trženje je zagotovilo stabilno in dosledno rast, kar je podjetju omogočilo širitev po vsej vzhodni ZDA do osemdesetih let. In ker se je več Latinoameričanov še naprej priseljevalo v ZDA iz Mehike in Srednje Amerike, je bilo večje število prebivalcev (Latinoamerikancev in ne Latinoameričanov) zainteresiranih za uživanje hispanske kuhinje. Kot taka je linija izdelkov in distribucija Goya Foods še naprej rasla.
kako so mali cezarji tako poceni
Goya Foods je največje živilsko podjetje v španskem lasti v ZDA
Facebook Počasna in enakomerna (in pametna) širitev podjetja Goya Foods se je v 80 letih zelo dobro obrestovala, s čimer je podjetje pristalo na vrhu prehranske verige (tako rekoč) španskih živilskih podjetij v ZDA. Glede na članek v Forbes , Goya je imel leta 2012 prihodek v višini 1,3 milijarde USD (v primerjavi s samo milijardo leta 2010), kar jo je uvrstilo med najhitreje rastoča živilska podjetja v ZDA. To je naslov, ki ga imajo še danes, saj njihovo število še naprej raste skupaj z njihovo linijo izdelkov.
Torej, kaj natančno pomeni biti največje živilsko podjetje v latinskoameriški lasti v ZDA? Kot piše na spletni strani za poslovno analitiko, Dunn & Bradstreet , Goya Foods proda več kot 2500 španskih in karibskih živil - vse od olj do začimb, sokov in kave, seveda do konzervirane hrane - kar je daleč od skromnih začetkov, ko prodajajo samo oljke in oljčno olje. The spletna stran podjetja ugotavlja tudi, da zaposlujejo več kot 4000 ljudi, ki upravljajo 26 proizvodnih in distribucijskih centrov po vsej državi in v Portoriku, Dominikanski republiki in Španiji. Pomembno je tudi omeniti, da je podjetje še vedno v celoti v lasti in pod vodstvom družine Unanue, čeprav je leta 2019 nekaj je kazalo da se prodaja lahko začne.
Trženje za ne-hispance je povzročilo razcvet poslovanja podjetja Goya Foods
Facebook Kar je bila verjetno ena najpametnejših potez podjetja Goya Foods, ki se je kdaj zgodilo, sta se izvršni direktor Bob Unanue in njegov brat Peter leta 2005 odločila, da najameta agencijo Wing Grey Group, da posebej trži ne-Latinoameričane. Glede na članek v Forbes , oglasi, ki so sledili, so vključevali temnopolto žensko, ki je mešala Goyin rumeni riž, in svetlolaska, belka, ki je piščanca začinila z adobo. Trženjska kampanja je delovala očarljivo in do konca leta 2012 je blagovna znamka pridobila več kupcev na območjih države, kamor so ciljali oglasi, kar je blagovno znamko spodbudilo k nadaljnjemu trženju za ne-Hispance.
ideje za prelive domino's pizza
Tudi čas je bil popoln - po besedah a CNBC Članek , prodaja etnične hrane znatno narašča zaradi bolj raziskovalnih milenijcev, pri čemer so izdelki, kot so etnične omake in začimbe (zdravo, adobo!) in čips z eksotičnim okusom (čips iz juke, kdo?), med leti 2013 in 2017 narasli za 20 odstotkov. ta rast je v koraku z nadaljnjo rastjo hispanskega prebivalstva, ki naj bi do leta 2060 dosegla 112 milijonov. V celoti gledano naj bi Goya Foods še naprej rasla v bližnji prihodnosti.
Goya Foods je oboževalka Eve Longoria
Michael Kovac / Getty Images Kar zadeva sedež podjetja, so pisarne Goya Foods v New Jerseyju dokaj spektakularne - izvršni direktorji podjetij ne poskušajo navdušiti svojih zaposlenih po Appleu ali Google . A v preddverju izstopa ena stvar: tam visi plakat Eve Longoria, ki ga lahko vidijo vsi. Kljub obilnim raziskavam ni jasno zakaj naslovnico tega Latinsko revija si je prislužila mesto v svetih dvoranah Goye, toda očitno je nekdo oboževalec. Članek o Grubstreet domneva, da mora biti krik zdravi hrani blagovne znamke, kar pomeni, da Goya Foods pod plakatom obesi napis z napisom 'Telo z zamrznjeno mešano zelenjavo'. To se zdi malo raztezajoče.
Bolj verjetno je, da plakat tam visi, ker je Eva Longoria lepa, Latino ženska, ki predstavlja številne iste stvari, za katere se podjetje zavzema. Na primer, je samozaposlena ženska, ki sprejema svojo hispansko kulturo in podpira hispansko skupnost - tako kot Goya Foods.
Goya Foods se je visoko uvrstila po družbenem vplivu in podpori skupnosti
Facebook Kljub temu, da se je zavestno odločil, da bo začel tržiti posebej za ne-Latinoameričane (obenem pa bo nadaljeval trženje na svoji latinskoameriški bazi), Goya Foods nikoli ni izgubil izpred oči pomembne vloge, ki jo imajo znotraj hispanske skupnosti. Po navedbah Goyine spletne strani je bila leta 2018 Goya Foods v Združenih državah Amerike uvrščena na drugo mesto blagovne znamke s pozitivnim družbenim vplivom in podporo skupnosti. Skozi njihov program Goya Gives podjetje vsako leto daruje milijone funtov hrane družinam v stiski in podpira kulinarične štipendije za maturante in posebni dogodki, na primer brezplačne nogometne klinike .
Podjetje je še posebej zainteresirano za darovanje hrane med naravnimi nesrečami in po njih, kot je orkan Maria v Portoriku. In usklajeno so si prizadevali, da bi med pandemijo COVID-19 2020 ponudili donacije tistim, ki jih potrebujejo. Glede na blagovne znamke Facebook stran , Goya je doniral 40.000 funtov hrane za razdeljevanje v vrečah živil družinam na območju New Yorka, ki jih je virus prizadel. Da lahko veliko zelenjave, fižola in še več iz podjetja gre daleč, daleč.
Podjetje Goya Foods je prejelo priznanje Obamine administracije
Hannes Magerstaedt / Getty Images Po podatkih iz leta 2011 Sporočilo za javnost Cision PR Newswire , Predstavniki Goya Foods so odpotovali v Belo hišo, kjer je izvršni direktor podjetja Robert Unanue dobil čast predstaviti Predsednik Barack Obama na sprejemu ob praznovanju meseca hispanske dediščine. Tu je predsednik Obama počastil družbo Goya Foods za njeno zgodovino in zavezanost hispanski skupnosti - znamka, ki je bila edino podjetje, ki ga je predsednik Obama pozdravil na tak način.
To srečanje je sprožilo stalne odnose med družbama Goya Foods in Obamovo upravo. Leta 2012 je Goya Foods sodeloval s prvo damo Michelle Obama in Ministrstvom za kmetijstvo ZDA, da bi hispanskim družinam zagotovil vire 'MiPlato'. Po navedbah a Sporočilo za javnost Bele hiše , Goya Foods je namenila sredstva za promocijo USDA MyPlate (MiPlato, v španščini), da bi družinam pomagala do bolj zdravih in uravnoteženih odločitev o hrani z uporabo brošur, brošur, kuharskih knjig in celo kuponov.
Prva dama Michelle Obama je izjavila: 'Vse, kar počne Goya - od plakatov in brošur MiPlato do kuharskih knjig in receptov - se osredotoča na idejo, da lahko starši naredimo preproste spremembe, s katerimi bomo svojim otrokom omogočili bolj zdravo življenje.' Ikono MiPlato lahko poleg izobraževalnih virov najdete tudi na številnih izdelkih Goya Foods, pa tudi na receptih, ki jih najdete na straneh znamke v družabnih omrežjih.
duff goldman neto vrednost
Goya Foods je največji uporabnik sončne energije med hispanskimi podjetji za hrano in pijačo
Tpg / Getty Images Gojina zavezanost skupnosti presega štipendije in donacije za hrano. Glede na Spletno mesto Goya Foods , blagovna znamka razume vpliv proizvodnje hrane in pijač na okolje in prevzemajo odgovornost za 'vodenje poti do okoljskih sprememb.' Ko so rasli in se širili ter odpirali nove objekte po državi in po svetu, so kritično razmišljali, kako zmanjšati njihov vpliv na ogljik. Na primer, kot največji uporabnik sončne energije med španskimi podjetji za hrano in pijačo si je Goya Foods prislužil mesto med desetimi najboljšimi korporativnimi sončnimi uporabniki v industriji v ZDA.
Obstaja veliko vidikov Goyine okolju prijazne zgradbe - vsi so enako pomembni za rezultat - nekaj pomembnih točk pa vključuje:
- Strešna okna za naravno osvetlitev za zmanjšanje potrebe po zgornjih lučeh
- Brezvodni pisoarji za zmanjšanje porabe vode
- Lučke na senzorjih gibanja, ki se vklopijo, ko je dejavnost, in se samodejno izklopijo, ko ni dejavnosti
- Sončni sistemi, ki letno proizvedejo 9,8 milijona kilovatnih ur električne energije, kar zadostuje za oskrbo z električno energijo 1265 domov na leto, in je enakovredno izogibanju porabi ogljikovega dioksida približno 948.959 litrov bencina na leto.
Bistvo vsega tega je, da Goya Food s širjenjem svojih dejavnosti proaktivno upošteva okolje. In res, Goya Foods bi lahko uporabili kot zvezdniški primer zasebnih podjetij, ki prevzemajo osebno odgovornost za svetovne okoljske probleme.
Predsednik uprave podjetja Goya Foods je pohvalil predsednika Donalda Trumpa
Facebook Za vse dobro, kar je Goya Foods storila v preteklih letih, se je podjetje julija 2020 znašlo v vroči vodi, potem ko je predsednik uprave Robert Unanue pozitivno komentiral Predsednik Donald Trump ko se je pojavil v Beli hiši, da bi pomagal razviti Trumpovo pobudo za špansko blaginjo. Ta pobuda je namenjena izboljšanju dostopa do izobraževalnih in ekonomskih priložnosti za Hispanoameričane - pozitivna pobuda, ki naj bo jasna, in tista, ki je usklajena z dolgo zgodovino Goya Foods o podpori hispanske skupnosti.
Torej, v čem je težava? Predsednik Trump pravzaprav nima močne zgodovine podpiranja španske skupnosti in pogosto omalovažuje Latinoameričane in latinsko kulturo. Eden od dobro znanih primerov tega je, ko je svojo prvotno predsedniško kampanjo delno vodil koncept 'gradnje zidu' med Mehiko in ZDA, da bi zmanjšal pritok priseljencev z juga. Leta 2016 ČAS celo objavil članek na temo 'Tu so vsi časi,' je Donald Trump užalil Mehiko. In to je bilo leta 2016 ... vsekakor so se žaljivke v teh letih nabrale.
Glede na članek v New York Times , Unanue je stal ob predsedniku Trumpu v Rožnem vrtu in rekel: 'Vsi smo hkrati resnično blagoslovljeni, da imamo vodjo, kot je predsednik Trump, ki je gradbenik,' preden je predsednika Trumpa primerjal s svojim dedkom , ustanovitelj podjetja Goya Foods.
#Goyaway je trendiral z reakcijo skupnosti Latinx
Facebook Odziv, ki je bil posledica komentarjev izvršnega direktorja Goya Foodsa Roberta Unanuea o Donaldu Trumpu, je bil hiter in oster. Hispanska skupnost večinoma na predsednika Trumpa gleda kot na nekoga, ki pri svojih sledilcih spodbuja rasizem, kar je povzročilo povečano nasilje nad Latinoameričani. V članku v New York Times , namestnica podpredsednika za politiko in zagovorništvo za latinsko latinsko organizacijo UnidosUS, Clarissa Martinez de Castro, je dejala, da sta hitrost in obseg bojkota pokazala, 'kako ljudje v skupnosti čutijo do predsednika.' Izjavila je, da številni Latinoameriki Trumpa krivijo za napade na priseljence brez dokumentov, pa tudi za nasilje nad Latinoameriki, vključno s pobojem, ki se je zgodil v El Pasu v Teksasu leta 2019. po navedbi on hotel ubiti čim več Mehičanov . Iz tega razloga se je Trumpova odobritev španske skupnosti v zadnjih anketah gibala okoli 25 odstotkov.
Bistvo je v tem, da so se mnogi Latinoameričani počutili globoko izdane, ko se je Unanue - pravi vodja hispanske skupnosti - odločil, da bo stal ob Trumpu in mu kot vodji in gradbeniku ponudil pohvalo. Naslednji dogodek je bil poziv k bojkotu in slike, ki so preplavile družbena omrežja ljudi, ki pospravljajo shrambo izdelkov Goya in jih vrgel v smeti . Hashtags #boycottgoya in # goyaway začeli trendi skoraj takoj na Twitterju, drugi politiki, kot je demokratska predstavnica ZDA Aleksandrija Ocasio-Cortez, pa so se na lastnih družabnih straneh odločili za bojkot. Ocasio-Cortez izjavil , 'Oh, glej, to je moj glas, kako Googlati' kako narediti svojega Adoba. '
Bojkot podjetja Goya Foods je kmalu povzročil protibojkot
Facebook Seveda, ker je svet politike neverjetno polariziran, takoj ko so številni Hispanoameričani in demokrati, kot je predstavnica Alexandria Ocasio-Cortez, začeli pozivati k bojkotu, so se republikanci takoj odzvali z Kampanja #BuyGoya za podporo blagovni znamki. Republikanski politiki, kot je senator Ted Cruz, so podprli Goya Foods, medtem ko so s prstom kazali na demokratsko stranko, tweeting , 'Goya je osnovna kubanska hrana ... zdaj Levica poskuša preklicati hispansko kulturo in utišati svobodo govora. #BuyGoya. ' Povedal je tudi, da je bojkot primer 'duha nestrpnosti'.
Celo predsednik Trump in njegova hči Ivanka Trump sta se vkrcala na pot in očitno izkoristila priložnost, da se povežeta s priljubljenim španskim živilskim podjetjem. Ivanka Trump je v angleščini in španščini tvitnila slogan podjetja: 'Če je to Goya, mora biti dobro,' medtem ko je pozirala s pločevinko fižola, njen oče pa je poziral v Ovalni pisarni in s palcem gor postavil izdelke Goya . Po navedbah New York Times , je to vzbudilo etične pomisleke glede državnih uslužbencev, ki uporabljajo njihov vpliv za podporo določenim izdelkom, čeprav ni bila vložena nobena posebna obtožba.
Ni jasno, kdo bo končno 'zmagovalec' bojkota in bojkota, saj obe strani še vedno divjata, toda na koncu je poraženec verjetno Američan. Ko lahko konzerva fižola dobesedno odpre takšno pločevinko fižola in spodbudi sovražnost in sovraštvo z obeh koncev političnega spektra, je v sodobni politiki nekaj očitno zlomljeno.
najboljše bivolje omake z divjimi krili
