McDonald's se je vsekakor precej spremenil od skromnih začetkov v Kaliforniji v petdesetih letih prejšnjega stoletja in velik del teh sprememb se je zgodil ravno v zadnjem desetletju. Veliko so odstranili njihova igrišča , zapravil 6 milijard dolarjev na tem, da bi svoje restavracije naredili bolj visokotehnološke in bolj elegantne ter naredili vse pod soncem, da bi ustvarili jedilnik, ki je naklonjen hitrim ljubiteljem priložnostnih milenijcev.
Eden najbolj nostalgičnih vidikov McDonald'sa, ki je izginil, je bila dolgoletna maskota klovna kletke Burger - Ronald McDonald (prek Pozdravljeni, hihitanje ). Odsotnost Ronalda McDonalda bo ljudi verjetno razdelila v dve skupini. Obstajajo tisti, ki bodo Ronaldovo streljanje iz današnjega McDonald'sa videli kot še en košček njihovega otroštva, ki je za vedno izginil. Na nasprotni strani kovanca so tisti, ki imajo glede tega bolj naklonjen odnos.
Zakaj so potem po toliko letih promocije Veselih obrokov Zlati loki končno potegnili Ronalda McDonalda iz svojih promocij?
Grozljivi klovni so bili za Ronalda slab PR
Kljub prijazni in zabavni dobri naravi Ronalda McDonalda je 2016 klovnom povsod kupilo nekaj slabih stiskalnic, ki jih niti vsemogočni stroj McDonald'sa ni hotel preizkusiti in popraviti. Morda se spomnite leta 2016, ko je resnično izpuhtelo sablasni klovni po ZDA. Klovni so z noži preganjali avtomobiliste, se skrivali po šolah, sicer pa so bili le pravi plazi. To ni povzročalo vznemirjenja na internetnih oglasnih deskah ali Twitterju - na primer v večjih medijih Čas in New York Times poročali o terorizirajočih klovnah.
'McDonald's in uporabniki franšize na lokalnih trgih se zavedajo trenutnega ozračja okrog opazovanja klovna v skupnostih in so kot taki premišljeni glede sodelovanja Ronalda McDonalda za zdaj v skupnostnih prireditvah,' tiskovna predstavnica Terri Hickey je dejal v izjavi za javnost .
Bilo je povsem jasno, da so srhljivi klovni povzročali več težav, kot jih je hotel rešiti McDonald's, in čas je bil, da Ronald McDonald vzame daljši dopust. Čeprav je morda kamela zlomila slamo, je bil komaj edini razlog, da se je McDonald's ločil od svojega klovna.
Ronald se je soočal z reakcijo pri trženju za otroke
Marcus Ingram / Getty Images Ronald McDonald je bil morda glavna maskota McDonald'sa že od šestdesetih let prejšnjega stoletja, toda njegova prisotnost je bila tanka pred tistimi grozljivimi opazovanji klovna leta 2016. Različne nadzorne skupine že leta kritizirajo Ronaldovo trženje nezdrave hitre hrane za občutljive otroke (prek Chicago Tribune ). Predstavniki Corporate Accountability International so šli tako daleč, da so ga poimenovali različica Joe Camel s hitro hrano. Joj.
Nekdanji izvršni direktor Don Thompson se je leta 2014 poskušal braniti Ronalda in rekel: 'Ne vidite, da bi Ronald McDonald jedel hrano.' V bistvu se je zdelo, da ga Ronald ne je - samo proda. Preimenovanje hladnejšega Ronalda McDonalda tistega leta, ki bi bolj vplivalo na odraslo sliko, za katero je McDonald's fotografiral, je bilo tudi neuspeh (prek Washington Post ).
Ni se vklopil v modno preobrazbo McDonald'sa
Kai Schwoerer / Getty Images McDonald's že leta preoblikuje, da bi svoje restavracije več privlačile odrasle - in manj kot kiddie burgerji - že leta. Po navedbah Pestra norca , je podjetje to preobrazbo začelo leta 2012 in še vedno posodablja svojih 5000 lokacij. To pomeni kioske za samonaročanje, osvežene zunanjosti in še kaj CNBC opisal kot posodobljene jedilnice, ki se počutijo kot 'kavarne v slogu bariste'. Ali se kaj od tega sliši, kot da bi se geliral s kartonskimi izrezi rdečelaskega klovna v rumenem kombinezonu?
McDonald's zdaj želi biti del hladne množice, Ronaldov trapast videz pa se preprosto ne ujema z novimi zemeljskimi toni restavracije in barskimi stoli v jedilnici (prek CBS ). Kratka zgodba - Ronaldov celoten videz je zaljubljen v preteklost, Mickey D's pa poskuša odrasti.
Ronald McDonald živi vsaj en dan v letu
Michael Loccisano / Getty Images McDonald's bi lahko vedno vrnil Ronalda McDonalda, kadar koli mu je všeč, danes pa, če ga pogledate Facebook ali Instagram računi boste videli, da so popolnoma brez Ronalda.
chick-fil-limonada
To ne pomeni, da je bil Ronald McDonald stoodstotno izbrisan iz blagovne znamke. Vseeno še ne. Še vedno lahko vidite Ronalda McDonalda, ki predstavlja Golden Arches vsaj en dan v letu. Govorimo seveda o zahvalnem dnevu in njegovem nastopu na Macy's Thanksgiving Day Parade.
McDonald's že leta paradira z velikanskim balonom Ronalda McDonalda in to je nadaljeval tudi na paradi 2019. Ronaldov nastop na paradi ni bil ravno gladko jadranje. Ubogi Ronald je po pihanju veje na drevesu utrpel rano na nogi. 'Vsi so to videli,' je rekel eden od vodnikov balona New York Post ). 'Bilo je očitno, da se je to zgodilo.'
Deflacija se je tako poslabšala, da je NBC izrezal posnete posnetke s stare parade, da bi Ronaldu prihranil zadrego. Menda ga bodo popravili in spet letel ... toda za koliko časa kdo ugiba.
