Torihemija/Shutterstock James Lewis
Raziskovalci, ki raziskujejo debelost pri otrocih, verjamejo, da obstaja jasna povezava med trženjem nezdrave hrane otrokom in povečanjem količine, ki jo zaužijejo. Tako kot televizija tudi spletno trženje veliko prispeva k promociji hitre hrane, pri čemer podjetja za oglaševanje svojih izdelkov uporabljajo oglase, promocijsko prikazovanje izdelkov in vplivneže na družbenih medijih. Pravzaprav, Središče dokazov o debelosti poročila so družbeni mediji v veliki meri odgovorni za deljenje takih oglasov, gledanje videoposnetkov v YouTubu, povezanih s hrano, pa je posebej povezano z otroki uživanje več nezdrave hrane .
YouTube je januarja 2020 omejil promocijo hrane in pijače, da bi poskušal preprečiti promocijo hitre hrane, ki spodbuja k nezdravemu prehranjevanju. Poleg različnih drugih tem, kot so politika, igre na srečo in alkohol, YouTube usmerja, da je katera koli vsebina, ki je narejena ali namenjena ogledu. s strani otrok ne smejo vsebovati oglasov za »izdelke, povezane s prehransko hrano in pijačo, ne glede na hranilno vrednost«. To pravilo velja za oglase, ki se pojavljajo med videoposnetki, kot tudi za promocijsko prikazovanje izdelkov.
Pravilo, čeprav nejasno, se zdi, da omejuje promocijo katere koli hrane ali pijače, kar pomeni, da mora biti razširjenost takih oglasov nizka. Toda ali YouTubova prepoved oglaševanja hrane in pijače otrokom dejansko deluje? Ogledali smo si dejstva, da bi izvedeli.
Promocije hrane so še vedno prikazane na otroških videoposnetkih YouTube
P_ponomareva/Getty Images
mehiška restavracija chi-chi
Izvedene so bile študije, da bi ugotovili, ali YouTubove omejitve glede promocije hrane, namenjene mladim, dejansko delujejo. Po mnenju a študija, objavljena leta 2023 s strani Pediatric Obesity je 38 % od 400 videoposnetkov otroških vplivnežev na YouTubu v letih 2019 in 2020 vsebovalo pojavljanje hrane z blagovno znamko (za oglas pa je bilo prejeto le en videoposnetek s pojasnjenim plačilom). To pomeni, da so bili ti incidenti naključni (in verjetno ne bodo kršili YouTubovega pravila) ali pa je ustvarjalec vsebine prejel nerazkrito plačilo - kar bi morala biti kršitev.
Novozelandska študija iz leta 2022, ki jo je objavil Javno zdravje BMC ugotovili, da 13 % videoposnetkov YouTube oglašuje nezdrava hrana in pijače uporabljal taktike, namenjene otrokom. Googlove direktive navajajo, da bo odstranil oglase, ki kršijo pravila, in sčasoma prepovedal oglaševalski račun, če se bodo dejanja nadaljevala. Google omejuje doseg 511 milijonov oglasov 'drugih omejenih podjetij' letno. Ta kategorija vključuje živila za otroke, pa tudi prodajo uradnih dokumentov, varščine, ključavničarje in drugo.
A YouTube iskanje za 'otroški McDonald's' prikaže veliko videoposnetkov, ki prikazujejo prehrambene izdelke z blagovnimi znamkami, za katere se zdi, da so namenjeni otrokom, vendar preprosto prikazovanje hrane in pijače ne krši kodeksa. Namesto tega se YouTubova politika opira na ustvarjalce, ki izjavijo, da so bili plačani za promocijo hrane - kar očitno ne uspe, če se zamolči resnica.
