King Arthur Flour je spremenil svoje ime in logotip, da bolje odraža tisto, kar je najstarejše ameriško podjetje za moko danes. King Arthur Flour je zdaj podjetje King Arthur Baking Company, majhna sprememba, ki strankam omogoča vedeti, da je operacija s sedežem v Vermontu več kot le zrno. Po besedah kralja Arthurja gre za skupnost, osredotočeno na peko sporočilo za javnost napovedovanje spremembe imena.
Podjetje King Arthur Baking Company je za podjetje, rojeno približno istočasno z ameriško ustavo, z imenom, ki se je ozrlo na britansko monarhijo, dobro opravilo korak s časom. Ima močno spletno prisotnost, spletna stran ponuja na tisoče brezplačni recepti , tako dobro, kot koristni nasveti tako za začetnike kot tudi za napredne peke. King Arthur je na svoji spletni strani in na YouTube objavil tudi dve novi pekovski oddaji, Martin Bakes doma in Razstava pečenja izolacije .
Izkazalo se je, da se je tudi pekarstvo King Arthur Peking hitro odzvalo na pandemijo COVID-19, ne samo z ustvarjanjem nove spletne oddaje, temveč tudi z naglicami, da bi zadostilo povečanemu povpraševanju po moki. Prodaja se je marca (prek Bostonski globus ), ker so se ljudje, ki so bili doma v karanteni, obrnili na peko kot na zadovoljiv način za preživljanje časa.
Nov logotip podjetja King Arthur Baking Company je bolj vključujoč
Instagram King Arthur je skupaj s spremembo imena predstavil nov logotip. Rebrand podjetja je bil v pripravi že 18 mesecev, vendar se zdi, da je čas novega logotipa še posebej primeren, saj je več blagovnih znamk (vključno s teto Jemimo) v zadnjem času ponovno ocenilo svoja imena, logotipe in podobe. Stari logotip je upodabljal belega viteza na konju z zastavo s križem sv. Jurija - starim angleškim simbolom, ki je bil pogosto povezan s križarskimi vojnami (prek Kulturni izlet ). Novi logotip prikazuje stilizirano pšenično krono in novo ime podjetja z moderno pisavo. 'Pri blagovni znamki [O] ur ne gre za kralja Arthurja, ki jaha konja, zato nam je všeč ideja, kako lahko kateri koli pek nosi krono in kako se to počuti bolj vključujoče,' je povedal Bill Tine, podpredsednik trženja podjetja King Arthur Baking Company (prek FoodNavigator-ZDA ).
Spremembe imena in logotipa so že na voljo na spletni strani podjetja. Prenovljena embalaža naj bi se v trgovinah pojavila to jesen. King Arthur Baking Company izdelkov vključujejo nebeljeno moko iz zrn, pridelanih v Ameriki, mešanice za peko in skodelice za sladice za enkratno uporabo.
