Presenetljivo razmerje med McDonald'som in Chipotlejem

Znak restavracije Chipotle Steve Dykes / Getty Images

Ko gre za verige hitre prehrane, se morda zdi, da McDonald's in Chipotle ne more biti bolj drugačen. Prvi slovi po svojih meni, poln nezdrave, ocvrte hrane po nizkih in nizkih cenah, medtem ko se slednji osredotoča več o svežih okusih in nesramno obtožuje dodatek za guacamole . Morda ne veste, da je McDonald's razlog, da je Chipotle danes tako pomembna veriga (prek Okus doma ).






Povezava se je začela že leta 1998, ko je imel Chipotle le 13 lokacij, vse na območju Denverja v Koloradu. Prijatelja vlagatelja iz Chipotleja so najeli kot poslovnega razvijalca v McDonald'su in ta povezava je ustanovitelju Chipotleja Steveu Ellsu pomagala dobiti vabilo na sejo upravnega odbora McDonald'sa. Z genialno potezo se je Ells odločil, da bo s seboj prinesel nekaj buritov za člane uprave in po besedah ​​Ellsovega očeta (še enega zgodnjega vlagatelja v Chipotle) ​​jih je odbor 'očaral'. Pravzaprav so uživali v burritosu, da so v rastočo verigo vložili 50 milijonov dolarjev. Toda po osmih letih pomoči s strani franšize s hitro prehrano, ki je ustvarila verigo Chipotle, ki jo poznamo danes, se je ta zveza končala precej nenadoma.



Zakaj je McDonald's prodal svoj delež v Chipotleju

McDonald Matthew Horwood / Getty Images

Do leta 2005 je mamut McDonalds imel v lasti 90-odstotni delež v Chipotleju in s tem vplivom spodbudil rast na več kot 500 lokacijah po državi. Toda le eno leto kasneje je bila povezava popolnoma razpuščena. Razlog za delitev je odvisen od tega, koga vprašate.








Po besedah ​​nekdanjega izvršnega direktorja McDonald'sa Steva Easterbrooka je družba prodala delnice, da bi več energije in virov osredotočila na lastno 'osnovno blagovno znamko' (prek Podjetnik ). Če vprašate preteklega direktorja Chipotleja, Gretchen Selfridge, je bil razhod bolj povezan s poslovnimi predlogi McDonald'sa, s katerimi se vodstvo Chipotle ni strinjalo (prek Business Insider ). Vključevali so preimenovanje blagovne znamke v ime 'Chipotle Fresh', kjer so postregli z zajtrkom, dodali vožnja in restavracije s franšizo.

Ne glede na resnični razlog je bila odločitev o prodaji delnic v splošnem ocenjena kot slaba poteza s strani McDonald'sa, saj je Chipotle tisto leto postal javni, hitro potrojil svoje število lokacij in se uveljavil kot hud tekmec v prostoru s hitro hrano Business Insider ). Veriga je še naprej rasla in ima zdaj več kot 2000 lokacij, vključno z 29 zunaj ZDA, brez znakov ustavljanja (prek Reuters ).