Razlogi, zakaj Burger King nikoli ne bo premagal McDonald'sa

Kalkulator Sestavin

mcdonald Matthew Horwood / Getty Images

Možnosti hitre hrane za ljubitelje burgerjev ne smejo izbirati. Dve največji imeni v tej panogi obstajata že desetletja in sta večino časa poskušala strmoglaviti drugo. Burger King in McDonald's oba sta se začela sredi 20. stoletja, vendar se je McDonald's najprej uveljavil. Burger King od takrat večinoma poskuša nadoknaditi in preseči burgerja.

Konkurenca med njima sta se zares povečala v sedemdesetih letih, ko je Burger King začel 'državljanska vojna' z javno izjavo, da ima McDonald's manjše hamburgerje. Oglasi za napad so Burger Kingu za kratek čas dali prednost, toda do osemdesetih let prejšnjega stoletja so se vrnili k dohitevanju - tam, kjer so v glavnem ostali. Ta neuspeh, da bi presegli McDonald's, vsekakor ni za pomanjkanje poskusov.

McDonald's in Burger King imata restavracije po vsem svetu. Oba imata na milijone zvestih strank. Oba celo redno uvajata tržne kampanje, ki so v dobrem ali slabem na naslovnicah držav. Na koncu pa ima McDonald's le več denarja. A veliko več. Po navedbah Inc. , McDonald's je ocenjen na 130,4 milijarde dolarjev, Burger King pa le na 7,1 milijarde dolarjev. (Kako naj bi s tem konkurirali ?!) Denar je morda glavni dejavnik, zagotovo pa obstajajo manj očitni razlogi, zakaj Burger King nikoli ne bo premagal McDonald'sa.



Ronald McDonald ni tako srhljiv kot Burger King's King

Burger King Evan Agostini / Michael Stewart / Getty Images

Ni skrivnost, da marsikdo šteje klovne za precej strašljive. Coulrophobia - neuradni izraz za strah pred klovni - Ronaldu McDonaldu ni naklonjen, vendar se je rdečelavi maskoti še vedno uspelo izogniti najbolj grozljivi maskoti hitre prehrane. Ta naslov očitno gre Burger Kingu z mrtvimi očmi, Burger King s plastično glavo.

napaka garderobe giada de laurentiis

Pred upokojenim McDonald'som Ronaldom McDonaldom je bil klovn steber trženja velikanov hitre hrane za otroke. Bil je na rojstnodnevnih tortah, na igriščih in je bil redna igrača v Happy Meals. Kralj pa je bil v reklamah, ki so ga predstavljale prikradejo se v spalnice in strašenje bejeezusa pred ljudmi. Povejte, kaj želite o Ronaldu McDonaldu, vendar je vsaj govoril ... saj veste ... kot človek. Kralj je večino svojega bega v glavnem molčal.

Skoraj vsakič, ko ima kralj upokojen in vrnil, je bila beseda 'grozljivo' povezana z njim, kot takrat, ko Miami New Times je dejal, da je bil kralj, ki se je vrnil, 'tako srhljiv kot vedno'. Medtem ko so pri McDonald'su postopno ukinili bozo, so Ronalda označili bolj za 'žrtev' umazanega ugleda klovnov (prek NBC News ). Obe maskoti sta imeli svoje pomanjkljivosti, vendar je bilo vedno precej očitno, zakaj kralja niso povabili na veliko rojstnodnevnih zabav.

Pomfrit McDonald's je precej boljši od Burger King's

izdelovanje mcdonalda Joe Raedle / Getty Images

Pomfrit iz McDonald'sa je boljši od Burger King's. Če znanstveniki Burger Kinga ne naletijo na kakšen čudež francoske mladice, bo krompirček BK vedno slabši.

To ne pomeni, da je krompirček Burger King grozen, saj je zagotovo boljši od nekaterih drugih žalostnih vreč krompirja hitra hrana . McDonald's preprosto ve, kako narediti dobro mladico boljše od skoraj vseh ostalih. V tej enačbi igra nekaj stvari. Eden od razlogov za to Pomfrit McDonald's je tako okusen je naravna aroma po govedini, ki jo uporabljajo, kar ustvari MSG za izboljšanje okusa takoj, ko krompir zadene vroče olje. Krompirček je prav tako popolnoma narezan, da dosežemo uravnoteženo mladico, ki je na zunaj hrustljava, v notranjosti pa ohrani pekasto krompirjasto puhastost.

Burger King je preizkušen čas in spet do razvije mladico to bi jim dalo nogo do McDonald'sa in do zdaj niso bili uspešni. McDonald's kupuje več krompirja kot kdorkoli drug na svetu, Inc. letno naročil približno 3,4 milijarde funtov. To je veliko krompirja, a ko podjetje dnevno proda devet milijonov funtov krompirčka, potrebuje veliko lupinic, da sledijo povpraševanju.

McDonald's ima tudi boljšo degustacijo kokakole kot Burger King

mcdonald Mario Tama / Getty Images

Niti McDonald's niti Burger King nista dovolj nespametna, da bi lahko nosila izdelke Pepsi, kar pomeni, da sta obe restavraciji s hitro hrano zvesti stranki imperija Coca-Cola. Torej, kako bi lahko eden imel boljšo kokakolo za oskrbo svojih strank kot drugi? No, tako kot pomfrit, ima McDonald's tudi pri brezalkoholnih pijačah nogo na Burger Kingu.

cracker sod južno ocvrt piščanec

McDonald's pa nima posebne različice kokakole, izdelane posebej zanje. Pravkar so dobili boljši sistem za dostavo brezalkoholne pijače do ust, vse do same slamice. Po navedbah New York Times , večina restavracij s hitro prehrano dobi soda sirup v vrečah. McDonald's pa se je odločil, da bo izstopal iz embalaže, in vztraja, da svoj izdelek prejema v jeklenih rezervoarjih, da se zagotovi optimalna svežina sode. Tako sirup kot filtrirana voda, ki ji je primešana, je tudi pred ohladitvijo na vodno sodo predhodno ohlajena na skoraj ledišče. To pomeni vaše McDonald's Coca-Cola je od začetka popolnoma hladno. Tudi plastične slamice, ki jih uporablja Mickey D - ali vsaj uporabljal - so nekoliko širši. Po mnenju McDonald'sa je razlog za to 'tako, da lahko vsi okusi kokakole dosežejo vse vaše okuse.'

Morda mislite, da je razglasitev kokakole iz ene restavracije za boljše od druge nekoliko nepomembno. Dovolj pošteno. Toda pojdite ven in izvedite svoj preizkus okusa in se z rezultati obrnite na nas. Čakali bomo.

McDonald's je boljši pri trženju kot Burger King

mcdonald Twitter

Tako McDonald's kot Burger King sta v preteklih letih sprejela precej slabe tržne odločitve. Zdi se, da jih McDonald's naredi manj ali pa se marketinške napake, ki jih delajo, preprosto ne zdijo tako slabe kot Burger King's. Kakorkoli že, Burger King trkajo po trgih že desetletja.

Za začetek McDonald'sov logotip niti ne potrebuje imena za povezavo z oboževalci. Tako kot Nike Swoosh so tudi Golden Arches prepoznavni povsod. Logotip Burger Kinga ni slab, vendar je ime znamke še vedno njegov bistveni del. Kot podjetje za zaposlovanje v Združenem kraljestvu Sadovnjak poudaril je, da se McDonald's lahko znajde tako, da na oglasni pano postavi le polovico zlatih lokov, stranke pa bodo blagovno znamko še vedno prepoznale. Poglejmo, kako se bo Burger King s tem rešil.

Tudi McDonald's je v preteklih letih že večkrat dokazal, da je sposoben črpati svoje ciljna publika otrok, družin in mladih kot nihče drug. Na primer, ikonični Happy Meal je leta 2016 zaslužil McDonald'su približno 10 milijonov dolarjev na dan Nation's Restaurant News . Burger King ima a otroški obrok , vendar je vsekakor ne vesel obrok.

Za novejši primer si oglejmo sodelovanje McDonald's 2020 za obroke z reperjem Travisom Scottom. Uspeh je omogočil a povečanje prodaje za McDonald's in pripomogla k nadaljnji privlačnosti znamke za mlajšo generacijo. In Burger King ... no, poskusili so trženje plesnivega Whopperja leta 2020.

Inovacija zajtrka Burger King je zehanje

Burger King Facebook

Pred pandemijo COVID-19 leta 2020, ki je mnogim ljudem ustavila in povzročila jutranjo pot prodaja hitre hrane strmo pada , zajtrk je bil zelo donosen segment hitre hrane. Ohranjanje prednosti v zajtrkovalnih vojnah pomeni novost in Burger King že leta zaostaja za McDonald'som.

Stari rek: 'Zgodaj ptič dobi črv' ne bi mogel biti bolj resničen, ko gre za tekmovanje v zajtrku med velikanoma hitre prehrane. Rojstvo zajtrka McDonald's začela leta 1970 in Micky D's se je leta 1971 veliko razmahnil z ikoničnim Eggom McMuffinom. Burger King je neumno čakal do leta 1983 preden so končno predstavili nacionalni jedilnik za zajtrk. Jajce McMuffin je komaj edini unikatni zajtrk, ki ga je McDonald's pripravil v preteklih letih. Lansiranje hiruda McGriddle, ki ga prenašajo sirupi, je bil velik uspeh, ki je po mnenju Wall Street Journal , je po izidu predstavljal 40 odstotkov rasti prodaje blagovne znamke v isti prodajalni.

Medtem ko je Burger King's Croissan'wich vreden nasprotnik Egg McMuffin, se tam Burger King konča z zajtrkom. Blagovna znamka je poskusila predstaviti izdelke, kot je Javorjev vafljev sendvič in Francoski toast sendvič , in čeprav so okusni, so bolj McGriddle-ovi, kot prave inovacije za zajtrk.

zakaj so bolj deževne češnje tako drage

McDonald's je na trgu kave investiral pred Burger Kingom

mcdonald Facebook

Po navedbah Mintel , 66 odstotkov tisočletnikov pije hladno kavo in blagovne znamke hitre hrane so to opazile. Med cvetočim trgom kave tako McDonald's kot Burger King uporabljata privlačnost kavnih izdelkov, da zvabijo stranke, v upanju, da bodo kupili malo krompirčka in morda tudi hamburger, ki bo šel s svojo latte. 'Konkurenca med Starbucksom in McDonald'som ter Burger Kingom se bo še naprej krepila,' je za Tyler Higgins iz AArete, globalnega svetovalca, povedal MarketWatch .

Morda bi Burger King lahko poskusil tekmovati s Starbucksom in Dunkinom, če bi pred McDonald'som skočil na kavo, a tega niso storili. McDonald's je svoj McCafé predstavil že leta 2009, QSR poročila in je bil neverjetno uspešen, saj je ustvaril a kupcev ki obiščejo izključno zaradi vsakodnevnega popravljanja kofeina.

Burger King se ni resneje lotil poskusov tekmovanja na trgu kave in do takrat začel ponujati vrhunske kavne napitke deset let pozneje McDonald's! Poleg tega bi bila morda privlačna zamisel o naročnini na kavo za 5 USD na mesec - če Kava Burger Kinga je bila dobra. Burger King kava je morda boljša kot nobena, če jo resnično potrebujete, toda če želite dobro skodelico joeja, morate nikoli ne pijte kave Burger King .

McDonald's je uspešnejši pri kopiranju uspeha kot Burger King

mcdonald Twitter

McDonald's je zagotovo inovator v industriji hitre prehrane in podjetje, ki ga mnogi konkurenti nedvomno spremljajo. To pa ne pomeni, da so McDonald's vse izvirne ideje. Pravzaprav temu skorajda ni tako. Če McDonald's vidi, da druga blagovna znamka, velika ali majhna, počne nekaj, kar deluje, je varno, da bodo raziskali idejo, da jo prilagodijo svoji znamki.

Na primer Dairy Queen je začel s svojimi ikoničnimi sladicami Blizzard služiti leta 1985 in od takrat so zamrznjene dobrote zelo uspešne. Medtem ko McDonald's verjetno nikoli ne bi priznal, da bi to idejo kopiral s svojimi McFlurry leta 1995 , je precej enostavno videti podobnost med obema. Tudi ime je sklicevanje na sneg. McDonald's je prav tako opazil, kako priljubljen je Chick-fil-A, in znamka burger je poskusila ustvarjanje piščančjih sendvičev ki bolj spominjajo na Chick-fil-A.

Burger King pa se zdi, da se s poskusi kopiranja nekoliko bolj bori. Blagovna znamka burger je poskušala ustvariti svojo različico Big Mac z Big XL , vendar se sendvič še ni izkazal vreden, da bi postal več kot le izdelek z omejenim časom. Drugi poskusi, na primer poskušanje ujeti nekaj uspeha Taca Bella z Whopperito , so prišle kot slabe ideje, ki si jih nihče ni nikoli želel.

McDonald's ima večje občinstvo v družabnih omrežjih kot Burger King

mcdonald S3studio / Getty Images

Blagovna znamka, ki lahko svoje oglase dobi pred največ očesnimi očmi, pogosto zmaga v tržni bitki, McDonald's pa ima veliko gledalcev. Od januarja 2021 ima McDonald's 3,7 milijona privržencev Twitter , 3,9 milijona dalje Instagram in impresivnih 80,7 milijona sledilcev naprej Facebook . To je veliko ljudi, ki vidijo vsak video, mem ali fotografijo 'ba da ba ba ba', ki jo oddajajo Golden Arches. Tudi če le približno 5 odstotkov sledilcev blagovne znamke Facebook vidi kateri koli oglas, ki so ga objavili tisti dan, je to še vedno več kot 4 milijone ljudi.

Tem številkam je težko konkurirati, za primerjavo pa Burger King ne dosega. Blagovna znamka ima spoštovanih 1,8 milijona sledilcev Twitter in 1,9 milijona dalje Instagram , toda tam, kjer jih McDonald's resnično zatre, je na Facebooku. Ubogi Burger King ima le približno 10 odstotkov McDonald'sa Občinstvo na Facebooku z 8,4 milijona sledilcev. Tudi najbolj briljantna, morda 'sadistična' oglaševalska kampanja na Facebooku trenutno ne bo dovolj, da bi Burger Kingu pomagal dohiteti McDonald's.

Burger King proti celodnevnim zajtrkom McDonald'sa ni imel možnosti

mcdonald Joe Raedle / Getty Images

Že smo se dotaknili, kako ustvarjalnost zajtrka Burger King v primerjavi z McDonald'som nekoliko zaostaja. Dejavnik velikega magnetizma hitre hrane, ki ga McDonald's ponuja celodnevni zajtrk, pa Burger King preprosto ne more tekmovati.

Najdlje se je zajtrk s hitro hrano končal okoli 10.30 ali 11.00. Resnica je bila, da so se poznopristopniki preprosto strinjali, če so upali dobiti jajce McMuffin. Vse to pa se je spremenilo, leta 2015 ko je McDonald's predstavil celodnevni meni z zajtrkom. Sprememba je povzročila poplavo peš prometa za Mickey D-je, družba pa je videla, da so se njene zaloge in prodaja dvignile na višino.

Vsaj ena osamljena franšiza Burger King je začela ponujati celodnevni zajtrk, poroča Business Insider , veriga pa je sčasoma začela prodajati burgerje med zajtrkom. Ta obrambna strategija pa je bila podobno poskusu, da bi se s fračami odzvali na topniški mitraljez. Čeprav McDonald's je opustil celodnevni meni z zajtrkom v nabreklih pandemije COVID-19 so ljubitelji zajtrkov vrsto let vedeli, da jih bo McDonald's čakal, da jih postreže še dolgo po Prekinitev Burger Kinga ob 10.30 čas.

Zdi se, da je McDonald's vedno korak naprej s tehnologijo

avtomobili v mcdonaldu Tim Boyle / Getty Images

Ne glede na to, ali gre za krompirček, kokakolo ali zajtrk, se zdi, da je McDonald's vedno korak pred Burger Kingom. Zdi se, da je tako tudi pri tehnologiji. Vzemimo za primer uporabo tehnologije pri hitri vožnji s hitro hrano.

Drive-thrus so neverjetno donosni za restavracije s hitro hrano in v skladu z Restavracije , bi lahko sčasoma privedle do tega, da bi se nekatere restavracije popolnoma rešile jedilnic v trgovinah. Seveda, bolj kot je opremljen pogon, več prodaje bo verjetno ustvaril. McDonald's je začel digitalizirati svoje znake za vožnjo skozi leto 2019 in hitro opazil tako povečanje povprečne velikosti preverjanja kot krajše čakalne dobe pogona (prek QSR ). 'Mislim, da bo za nas izjemno dragoceno, če bomo postali bolj ustrezni in zanimivejši za te stranke ter s stališča kupcev naredili to izkušnjo bolj gladko in prijetno,' je takrat izvršni direktor Je rekel Steve Easterbrook .

Burger King je sledil McDonald'sovemu vodstvu, a kot že tolikokrat prej, je bil le nekoliko počasnejši in je začel digitalizirane pogonske enote nameščati šele leta 2020. Žlica . Burger King se je na tem področju zagotovo veliko hitreje prilagajal, kot so ga primerjali z uvedbo zajtrkovalnega menija, toda ko ima drugi tip boljše tehnologije pred vami, je ujeti težko.

Burger King je lahko McDonald's premagal na enem ključnem področju

burger king impossbile whopper Drew Angerer / Getty Images

Do zdaj smo zagotovo precej trpali Burger Kinga, ampak hej, dejstva so dejstva, kajne? No, Burger King ni povsem naklonjen številu in ima morda le prednost pred mogočnim McDonald'som na enem zelo pomembnem področju - burgerjih. Glede na to, da je 'burger' v njihovem imenu, naj bi Burger King lahko ustvaril spodoben burger. Medtem ko se mnenja razlikujejo, se zdi, da obstaja soglasje, da imajo boljši hamburger kot McDonald's. V preizkusu okusa Business Insider je zmagal Burger King's Whopper nad McDonald's Big Mac in dejal, da je znamka ustvarila 'bolj uravnotežen burger'. Buzzfeed tudi strinjali.

Burgerji v Burger Kingu imajo lahko tudi prednost pred McDonald'som glede zdravstvenega dejavnika. Dvojni cheeseburger Burger King ima več beljakovin kot enega iz McDonald'sa, pa tudi manj kalorij in gramov maščobe. Big Mac je sicer nekoliko premagal Whopperja z manj kalorijami in maščobami Jejte to ne to!

železni kuhar gostitelj umre

Ampak počakaj! Burger King bi lahko imel še eno prednost burgerja pred McDonald'som. McDonald's nima hamburger na rastlinski osnovi, Burger King pa oboževalcem ponuja Impossible Whopper. Mogoče ni velika prednost, a vseeno je prednost.

Kalorija Kalkulator